• 4个阶段,16个模块,实现品牌全域增长

    全域增长是品牌的必经之路,本文将通过 4 个阶段、16 个模块进行品牌全域增长模型的解析,整个增长过程也伴随着对企业不同能力的考验,我总结为 4-In-Power。 试分述之。 01、第一阶段-品牌战略定位-Insightful 主要是对洞察和决策力的考验,路选对了,就不怕远。 梗概:赛道选择完毕之后进行用户洞察和需求分析来进行品牌战略规划。 赛道选择 这是一件选择大于努力的事情。 首先要观察宏观市场,必须要动静结合:动态视角观察国内市场与成熟市场的差距、观察国内市场近几年增速,观察赛道发展的关…

    营销知识 2022年1月11日
  • 中小企业怎么利用软文营销进行品牌宣传推广?

    品牌是企业发展和生产的重要组成部分,品牌推广一直是大中小企业重点发展的战略目标。随着时间的推移,品牌营销推广的手段不断变化,从以前的口碑发展到现在的网络宣传,推广方式从单一到现在的品牌推广。 在互联网时代,品牌推广的方式越来越多,但与其他推广方式相比,品牌软文营销更受欢迎。与其他方法相比,软文营销品牌推广成本低,撰写软文本内容丰富多样,营销传播范围广,营销推广效果持久,重用性强。那么,中小企业如何利用软文本营销营销进行品牌推广呢? 一、企业如何利用软文营销推广品牌? 市场调查,提取卖点,撰写软文…

    营销知识 2022年1月10日
  • 六个“反共识”的经营思路,打开 2022 私域想象空间

    我发现,过往我们对私域的很多观念都是值得怀疑的,比如: 做私域的目的,是让流量得以复用;想要做好私域,关键是要投入足够多的运营人员;社群是私域的最强形态。如果你真这么想,那你就把私域看窄了。2022年开年,为你提供六个“反共识”的经营思路,帮你打开私域的想象空间。 01、拆掉社群的墙 2021年的双11,名创优品靠“快闪群”拉了一波销量。名创优品有一个数据中台,他们发现:在大促时,不同用户的需求是不同的,如果在大群里群发促销信息,会打扰到群里绝大多数人。所以,名创优品想了一个办法:建很多个快闪群…

    营销知识 2022年1月7日
  • 企业怎么制定品牌推广策略,品牌推广用什么方式更好?

    众所周知,随着互联网快速发展,企业的品牌营销方式也不断改变,去适应新的复杂的营销环境。互联网具有传输快、范围广、成本低等优点。当企业品牌通过互联网和产品服务建立口碑时,其影响力是非常大的,企业的品牌、产品服务等口碑会得到空前的提升,企业的销售额也会明显的增加。所以在互联网上进行企业品牌推广营销已经是各个企业的首选了。 那么企业怎么制定互联网品牌推广策略呢?网络品牌推广营销用什么方式更好呢?下面就跟大家分享互联网品牌推广营销的话题。 首先,企业在制定品牌推广策略前,要对市场情况进行调查,确定自己品…

    营销知识 2022年1月7日
  • 品牌升级不是事件,是过程

    品牌升级是个过程,不是一次事件。 每年都有品牌宣布品牌升级,但这并不意味着升级成功,这仅仅是过程中的营销节点之一。 大型品牌要改变品牌角色或属性,需要在漫长时间中,伴随内部业务形态变化,外部的认知碰撞与争论,最终有可能达成新的品牌共识。并且很多时候,还未必能成功。 我们看这些年升级成功的李宁、哔哩哔哩,都是耗时几年并做出了非常亮眼的成绩。也看到像Facebook更名Meta 这样的决心,但最终能否成功,仍是未知数。 我希望传递的认知是——品牌升级并不是营销项目,是个漫长而艰难的过程。 接下来,我…

    营销知识 2022年1月5日
  • 品牌策略:社会责任,融入品牌商业

    如果将品牌广告分成两种:一种向内看,基于产品卖点对品牌的表达;另一种向外看,基于社会议题洞察,引入产品属性。 品牌策略没有对错,只有选择。 两种方式都对,在不同阶段与不同营销诉求,选择不同的路径。比如新品牌,或产品上新,当然更聚焦产品向内看。 但成熟品牌的广告,大家越来越向外看,关注社会议题。比如环保主义、社会公益与创新、女性权利等不同方向,成为成熟品牌发力的点。 这是社会与品牌发展到一定阶段后,一定要做的事情,不止关注自身,更加关注共同生活的世界。 从品牌策略出发,社会议题的营销逻辑是什么?我…

    营销知识 2022年1月3日
  • 贺岁档和跨年档电影营销的核心竞争力

    “20:13”爱你一生,“20:19”爱你依旧专场开始预售;   “22:02”开始,结束后正式跨入2022年; 早在两周前,平安夜、跨年夜的预售就已经开始内卷起来,而几年前还比较稀缺的特殊时间场次,也在今年成为了几乎每一部影片的宣发策略之一。 从2018年的《地球最后的夜晚》,到2019年的《宠爱》以及2020年的《送你一朵小红花》以及《温暖的抱抱》,跨年档也在一步步地成熟起来,和其他档期需要绝对头部影片做保障不同,跨年档对于影片的类型以及营销策略都有很多区别。 单纯把《地球最后的夜晚》的成功…

    营销知识 2022年1月3日
  • 营销新趋势下,中小房企如何提升数字化营销内容?

    纵观整个2021年地产行业的变化,除了行业政策的深度调控,各大房企深受其困,想方设法保住现金流之外,多数房企在数字营销新趋势下,开始积极推进数字化进程。关注自身线上平台打造,借势互联网提高品牌营销力,对房企而言,以线上平台为突破口,将能更好的掌握客户资源,了解客户需求,加快去化实现资金回笼。 房企在建立数字化营销平台时,如何打造更优质的内容来吸引客群?数字化营销的传播是怎样实现的?数字化营销获客的关键点在哪里? 01、数字化营销的逻辑 1、数字营销全链条 首先,整个数字链条是以客户为中心,了解客…

    营销知识 2022年1月2日
  • 值得借鉴的DTC品牌营销打法

    为什么要进行DTC模式? 2020年全年中国网上零售额 ¥11.76万亿 同比增长 10.9% 2022年中国DTC模式市场规模预计达 ¥960亿 同比增长 11.5% 2022年美国DTC模式市场规模预计达$1512亿 同比增长 16.9% 2020年全球网站流量增速最快的15个DTC品牌,网站流量平均同比增长 364% 从服饰、到内衣再到美妆个护等时尚消费领域,一个个直达消费者(DTC)品牌近年跃然而起,他们凭借拉近与消费者的距离和以用户为导向的思维,以倍数级的速度成长,向传统的消费品牌发起…

    品牌营销资讯, 营销知识 2021年12月30日
  • 怎样的品牌战役或内容,可以沉淀为品牌资产?

    从今年开始,很多品牌开始重视品牌资产。 之前内容有梳理过在数字化时代的品牌资产:一是内容资产,二是关系资产。 把定义搞清楚之后,在实际工作过程中面临的问题是,如何创造品牌资产,现在做的事情是否是品牌资产? 简单理解,怎样的品牌战役或内容,可以沉淀为品牌资产? 品牌每年都做很多内容,很多整合营销战役,获得很大曝光与传播量。但这些内容,怎样在时间的河床上流淌与沉淀,最终成为品牌印记之一,这是关于品牌资产应该思考的问题。 至少,我们应该能够辨别,哪些内容只服务短期效果,哪些内容可以成为品牌资产。谈谈我…

    营销知识 2021年12月24日
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