• 小红书扣分机制上线,品牌如何应对?

    沸沸扬扬的传了一个多月,终于靴子落地 小红书品牌违规扣分管理规则从4月13开始监管,4月20日开始扣分管理 我们先来看一下新规的具体条款 目的非常明确,管控“水下交易”,让所有的达人广告放在平台上交易,打压软广营销笔记,如果被检测到软广营销笔记会被扣分处理,每个品牌有10分原始分值,每次违规扣两分,且每次违规的惩罚力度各不相同,下文做分别解读 1)两分处罚 销售下发警告 第一次被扣两分后,会被警告,但不会影响流量 请注意,警告是通过「销售」触达。你品,你细品 大家在开通品牌企业号以后,会有小红书…

    行业动态 2022年4月12日
  • 中小企业全网渠道整合营销推广的13个方法

    全渠道与全网整合营销概念基本差不多,它主要是针对碎片化的网络环境提出来的。互联网上的流量一直在流动、迁移和变化,所以现在渠道都是碎片化的,商家和企业需要一点一点建立渠道、积累流量。 几年前,帮用户搭建网站和小程序就能获取流量,后来随着短视频、直播的兴起,就把网站和小程序丢掉了,跑去弄短视频和直播;再后来短视频直播涌入大量商家和企业,流量被稀释,又重新捡起网站和小程序,一直处于丢掉和捡起的循环状态。 网络营销渠道和方法不是单一的,每种营销方法都有自己的优势。因此,只有整合不同的营销方式,多渠道推进…

    营销知识 2022年4月2日
  • 品牌策略对中小企业网络营销的重要性!

    吃快餐你会想到什么?肯德基、麦当劳还是必胜客?如果快餐不能营销到你,那么,买手机你会选择什么牌子?苹果、华为还是小米?说到这些问题,你为什么会想到这些品牌?你有没有想过?这就是品牌效应,尤其是在当前的互联网时代,信息传播的范围和速度越来越快。企业建立自己的品牌形象,对企业网络营销的发展有很大的帮助。下面来谈谈品牌策略对中小企业整合营销的重要性。 首先,你需要知道什么是品牌策略?品牌策略是一系列可以产生品牌积累的企业管理和营销方法,包括4P和品牌识别。主要包括:品牌决策、品牌用户决策、品牌名称决策…

    营销知识 2022年4月2日
  • 品效合一,成为新常态

    三年前营销行业还在激烈争论,品效合一是否是伪命题。 但现在,谈起此话题的人已经不多,或许是作为某种默认。 2019年我曾认为,那将会是品效合一元年,当年下沉市场已经完全渗透,内容种草开始流行,直播卖货正在爆发。 以前讲的“效”更多是效果广告转化,但接下来可能是直接卖货了,所以基于新逻辑的品效合一,将要成为现实。 得益于社交内容平台的进化,在很多最新案例中,品效合一已经是事实,甚至是常态。 仍需更进一步,成为行业共识,这需要相对清晰的策略框架。 接下来抛砖引玉,从品牌策略视角,在品效合一的目标下,…

    内容种草资讯, 行业动态 2022年3月30日
  • 公关正在成为营销中最难的事

    当我们在谈论公关时,我们在谈论什么? 公关一词的内涵在近年来发生了很大变化,这也导致不同代际的营销人在谈论公关时,谈论的东西甚至天差地别。 公关通常被视为营销的某种补充,最终的目的依旧是服务于品牌建设。过去,品牌营销主要靠广告投放驱动,媒介购买是绕不过去的一环,因此大量营销人把注意力放在了传播内容的创作和策略上,研究定位等品牌方法论。 但随着营销行业逐渐内卷,就像现在一样,广告投放成本逐渐走高,投放ROI逐年下滑,就开始有人琢磨怎样才能用更低的成本实现品牌更大的影响力,公关就这样被提上桌面,其价…

    行业动态 2022年3月29日
  • 新锐品牌0-1靠内容,低预算做到1年1000万

    目录 一、引言二、如何布局品牌的内容场 三、做内容布局,如何选择适合的内容平台 1. 公众号 2. 小红书 3. 抖音 4. 知乎 四、小红书是怎么做的? 1. 小红书的内容方向与要素 2. 找号与选号逻辑 3. 官号的作用与投放 五、如何纯靠抖音短视频,做到月销200万? 1. 摸准内容方向,做出内容模板 2. 找号与选号逻辑 3. 达人投放,小预算撬动大日销 4. 内容从达人向企业号转移 六、关于内容种草的几点思考 1. 内容+投放,人员配置不必太多 2. 内容的优质程度,与投放技能成反比 …

    行业动态 2022年3月24日
  • 做品牌,要不要花很多钱?

    最近看了几个博主,投资人的文章,挂在嘴边的一句话就是:“做品牌要花很多钱”。 分享下自己相反的观点。 从阿里到目前自己创业,我一直深耕电商,服务电商品牌咨询+增长,有的拿到千万融资,有的跻身天猫TOP1。浓缩成今天文章5个点,包括消费者行为,分享给大家,看完一定有收获 不管你是传统的淘宝卖家,还是新锐品牌,都好奇:做品牌要花多少钱?把传统行业品牌的经验,套在电商品牌上,行不通的。行业不同,阶段不同,品牌之路不尽相同。 一、误区 首先说下,为什么很多人会有个误区“做品牌要花很多钱”? 因为传统的品…

    营销知识 2022年3月23日
  • 酷推客正式成为小红书·蒲公英平台代理商

    酷推客正式通过小红书·蒲公英平台代理商审核 酷推客正式成为小红书·蒲公英平台代理商之一,未来的酷推客将伴随业务角色定位的调整,不断升级服务,匹配品牌不同营销诉求,充分释放创作者的营销价值,把社交媒体的整合营销服务做到更好。 作为小红书蒲公英平台的商业合作伙伴,酷推客依靠对内容、流量的专业把控、完善的服务体系以及高效的执行力,服务超过众多家品牌。 未来,酷推客希望通过与小红书蒲公英共同探索,持续深耕B-K-C的特色营销,共同打造商业内容生态。

    公司新闻 2022年3月23日
  • 整合营销传播如何系统的开展?

    营销传播是代表公司或者品牌的声誉和顾客进行沟通,是打破信息不对称,将受众感兴趣的这种信息传递给受众的一种重要的方式,所以也叫做传播价值。 案例 2017索尼产品发布会——经典的公关活动 索尼在2017年有一场发布会,整个会场的布置和灯光非常具有形式感和仪式感,这也是一场很经典的公关活动。 具有形式感和价值感 索尼对产品本身的定位,及品牌的调性 案例 坚果手机发布会——罗永浩的个人脱口秀 我们再来看另外一种类型,坚果手机的发布会,罗永浩搞的像一个个人脱口秀的发布会。 每场发布会之前,公众都像在期盼…

    营销知识 2022年3月21日
  • 碎片生态中,创造“大内容”

    大内容不是大创意,是信息量更大,更完整的内容。 前几天看到一个数据是,中国有8亿多短视频用户,平均每天占用时长是2个多小时。 这是客观事实,也证明互联网内容生态的碎片化,人们信息接收的方式更加碎片化。碎片化有优势的地方,是更普惠的让更多人知道更多信息,更快速传播信息,以及全民参与信息共创。 我们仍需大内容作为补充,承载更完整的信息,更体系化的知识。 大内容的信息更完整,比如图书,比如标准化的视频大内容——电影、剧集、综艺。 我们从营销视角看,具备营销价值,商业化程度最高的是综艺,综艺从原来的台综…

    行业动态 2022年3月17日
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