• 私域经济已经揭开大幕,商业底层逻辑开始改变

    互联网人口红利消逝早成定论。 CNNIC数据显示,2021年上半年中国网购用户约8.12亿,增长进一步放缓,各大流量平台的拉新成本持续创造新高。 企业难以再通过人口带来的互联网流量红利实现创造粗放式的增长,因而通过对自有流量的精细化运营,挖掘每一个存量用户的生命周期总价值(LTV),成为愈发重要的一项能力, “私域经济”时代已经揭开大幕,商业的底层逻辑也在发生着改变。 正如有赞新零售联合《哈佛商业评论》中文版发布的《2021年度私域经营洞察报告》中所言,在数字经济时代,企业的核心目标是要从产权的…

    营销知识 2022年1月14日
  • 品牌如何打造自己的超级文化符号?

    在信息爆炸时代,大众的注意力极其分散,如何打造超级符号使品牌可以更好地被识别、记忆并影响消费者对品牌的印象,实现零损耗传播,是不少品牌一直在探索的问题。近年来,除了品牌标识视觉设计的扁平化,Slogan的人文化之外,品牌们也在不断探索创新,想要通过更立体的视野来打造自己的品牌符号。 在兵法先生的观察中,随着人们消费观念从基本的物质层面需求,逐渐过渡到更加注重消费体验和精神文化层面上的共鸣,加强关联具象化的文化与内涵,便成为了品牌打造符号的一个新方向和趋势。 为了迎合中国人春节团圆这一消费习惯,不…

    营销知识 2022年1月13日
  • 综艺营销:自下而上做内容,自上而下做营销

    综艺营销,从过往的台综,到现在的网综。今天要谈的,我称之为——社交综艺。 大概两年前,我跟巨量引擎的人谈到综艺营销。 我说你们平台里都很多才艺达人,能唱歌跳舞演戏,以及一些个性化才艺,这是非常独特原生达人与内容资源库,可以整合出很多玩法,最起码攒个综艺节目,一定好看。 现在抖音真的开始做综艺,有没有借鉴我的观点不重要,这件事情被做出来,并验证成功,这很重要。 《点赞!达人秀》是今年抖音联合江苏卫视、灿星制作联合出品的才艺真人秀。 所有达人与内容原生自抖音平台内,提炼整合为综艺节目。在内容分发与传…

    营销知识 2022年1月12日
  • 运营工作的深与浅

    如果以时间点为切面,单独看大家的运营工作,会执行,能胜任岗位就足够了。但是若以时间点为轴,以月或年为单位,再看大家的运营工作,就会有三六九等之分了。 有的人运营工作做的浅,理解的也浅,直接表现是待遇比较低,相对应的是对运营工作有一定理解和深度的岗,其待遇自然不会低到哪去。 我们每个人都想要高薪,那么对运营岗理解的越深就会越容易实现我们的高薪理想。但是反过来看,运营工作似乎又是一个没有什么深度的工作,那如何理解的更深,更透彻呢? 01、运营工作的浅 一提起运营岗,我的直观感受是不需要有从业经验,三…

    营销知识 2022年1月11日
  • 4个阶段,16个模块,实现品牌全域增长

    全域增长是品牌的必经之路,本文将通过 4 个阶段、16 个模块进行品牌全域增长模型的解析,整个增长过程也伴随着对企业不同能力的考验,我总结为 4-In-Power。 试分述之。 01、第一阶段-品牌战略定位-Insightful 主要是对洞察和决策力的考验,路选对了,就不怕远。 梗概:赛道选择完毕之后进行用户洞察和需求分析来进行品牌战略规划。 赛道选择 这是一件选择大于努力的事情。 首先要观察宏观市场,必须要动静结合:动态视角观察国内市场与成熟市场的差距、观察国内市场近几年增速,观察赛道发展的关…

    营销知识 2022年1月11日
  • 中小企业怎么利用软文营销进行品牌宣传推广?

    品牌是企业发展和生产的重要组成部分,品牌推广一直是大中小企业重点发展的战略目标。随着时间的推移,品牌营销推广的手段不断变化,从以前的口碑发展到现在的网络宣传,推广方式从单一到现在的品牌推广。 在互联网时代,品牌推广的方式越来越多,但与其他推广方式相比,品牌软文营销更受欢迎。与其他方法相比,软文营销品牌推广成本低,撰写软文本内容丰富多样,营销传播范围广,营销推广效果持久,重用性强。那么,中小企业如何利用软文本营销营销进行品牌推广呢? 一、企业如何利用软文营销推广品牌? 市场调查,提取卖点,撰写软文…

    营销知识 2022年1月10日
  • 六个“反共识”的经营思路,打开 2022 私域想象空间

    我发现,过往我们对私域的很多观念都是值得怀疑的,比如: 做私域的目的,是让流量得以复用;想要做好私域,关键是要投入足够多的运营人员;社群是私域的最强形态。如果你真这么想,那你就把私域看窄了。2022年开年,为你提供六个“反共识”的经营思路,帮你打开私域的想象空间。 01、拆掉社群的墙 2021年的双11,名创优品靠“快闪群”拉了一波销量。名创优品有一个数据中台,他们发现:在大促时,不同用户的需求是不同的,如果在大群里群发促销信息,会打扰到群里绝大多数人。所以,名创优品想了一个办法:建很多个快闪群…

    营销知识 2022年1月7日
  • 企业怎么制定品牌推广策略,品牌推广用什么方式更好?

    众所周知,随着互联网快速发展,企业的品牌营销方式也不断改变,去适应新的复杂的营销环境。互联网具有传输快、范围广、成本低等优点。当企业品牌通过互联网和产品服务建立口碑时,其影响力是非常大的,企业的品牌、产品服务等口碑会得到空前的提升,企业的销售额也会明显的增加。所以在互联网上进行企业品牌推广营销已经是各个企业的首选了。 那么企业怎么制定互联网品牌推广策略呢?网络品牌推广营销用什么方式更好呢?下面就跟大家分享互联网品牌推广营销的话题。 首先,企业在制定品牌推广策略前,要对市场情况进行调查,确定自己品…

    营销知识 2022年1月7日
  • 品牌升级不是事件,是过程

    品牌升级是个过程,不是一次事件。 每年都有品牌宣布品牌升级,但这并不意味着升级成功,这仅仅是过程中的营销节点之一。 大型品牌要改变品牌角色或属性,需要在漫长时间中,伴随内部业务形态变化,外部的认知碰撞与争论,最终有可能达成新的品牌共识。并且很多时候,还未必能成功。 我们看这些年升级成功的李宁、哔哩哔哩,都是耗时几年并做出了非常亮眼的成绩。也看到像Facebook更名Meta 这样的决心,但最终能否成功,仍是未知数。 我希望传递的认知是——品牌升级并不是营销项目,是个漫长而艰难的过程。 接下来,我…

    营销知识 2022年1月5日
  • 品牌策略:社会责任,融入品牌商业

    如果将品牌广告分成两种:一种向内看,基于产品卖点对品牌的表达;另一种向外看,基于社会议题洞察,引入产品属性。 品牌策略没有对错,只有选择。 两种方式都对,在不同阶段与不同营销诉求,选择不同的路径。比如新品牌,或产品上新,当然更聚焦产品向内看。 但成熟品牌的广告,大家越来越向外看,关注社会议题。比如环保主义、社会公益与创新、女性权利等不同方向,成为成熟品牌发力的点。 这是社会与品牌发展到一定阶段后,一定要做的事情,不止关注自身,更加关注共同生活的世界。 从品牌策略出发,社会议题的营销逻辑是什么?我…

    营销知识 2022年1月3日
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