• 新锐品牌0-1靠内容,低预算做到1年1000万

    目录 一、引言二、如何布局品牌的内容场 三、做内容布局,如何选择适合的内容平台 1. 公众号 2. 小红书 3. 抖音 4. 知乎 四、小红书是怎么做的? 1. 小红书的内容方向与要素 2. 找号与选号逻辑 3. 官号的作用与投放 五、如何纯靠抖音短视频,做到月销200万? 1. 摸准内容方向,做出内容模板 2. 找号与选号逻辑 3. 达人投放,小预算撬动大日销 4. 内容从达人向企业号转移 六、关于内容种草的几点思考 1. 内容+投放,人员配置不必太多 2. 内容的优质程度,与投放技能成反比 …

    行业动态 2022年3月24日
  • 小红书如何打造Z时代的超级品牌?

    在分享之前,想跟大家去看看中国消费发生了什么样的变化。  |消费路径变化|  我们可以很明显地看到,消费1.0时代,更多的是以性价比阶段为主,所以在以前90年到10年消费基本是以功能优先,因为在那个时代更多的是因为没有,所以我们要去解决需求功能的问题; 消费2.0时代是以颜价比阶段为主,10年到20年这10年是以颜值优先,所以这也就是为什么前几年大家都在说颜值代表正义,但是今天消费3.0时代是以心价比阶段为主。 所以20年至今以至未来的几年时间更多是以利益消费,也就是心意优先。光有功能有颜值还不…

    内容种草资讯 2021年12月28日
  • 内容正在成为营销的中心,增长的引擎

    先讲个古早时期的小故事。 1996年,历史题材古装剧《宰相刘罗锅》热播,在国内引起了巨大轰动。 我记得中间有一集,刘墉刘罗锅被贬为广西巡抚,当时正赶上中秋节广西进贡了一批荔浦芋头给乾隆,于是先送到了刘墉家里。乾隆因为听了和坤对芋头的夸赞,心急火燎不等宫宴按排提前跑到刘墉家吃芋头。而刘墉则担心乾隆吃上了瘾年年进贡劳民伤财,于是想了个损招,把荔浦芋头偷换成一种长相一样却难以下咽的修仁薯莨给皇上吃。乾隆吃完痛批了一顿和坤,不再提芋头之事。 等到中秋宫宴,和坤暗中派人将真正的荔浦芋头给摆上了御膳,乾隆这…

    行业动态 2021年12月21日
  • 媒体内容,重新开始中心化

    大概是从今日头条开始,新闻资讯开始由算法分发,开始去中心化。 过去十年,算法与去中心化是绝对主流。 同时诞生的另一个概念是“信息茧房”,在人与算法的互相驯化之后,人们只想看到自己想看的信息,而算法也只推荐你感兴趣的信息,于是就形成茧房。 在资讯平台端也产生了另一个后遗症,作为各种媒体内容集合的资讯平台,现在我打开今日头条、网易新闻等APP,几乎没有区别,大多是轻资讯,越来越少看到原创内容与深度报道。 时间来到当下,包括资讯平台在内开始思考,是否要增加深度原创的中心化内容,作为算法分发下的一种补充…

    营销知识 2021年12月16日
  • 在今天,所有的营销都是内容营销

    在今天,所有的营销都是内容营销。 我们做信息流广告,要生产大量内容;我们做内容种草,要找网红共创内容;我们冠名综艺,要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比,最大的不同是:内容营销正从追求「前链路」,到追求「后链路」。 「前链路」是指转发、点赞、评论、参与等,这些用户与内容本身的交互行为。 比如,你很喜欢《后浪》的广告片,于是分享到朋友圈,这就是「前链路」行为。 最经典的前链路式的内容营销,是当年的“凡客体”,二逼瓦西里只用一个文案句式,就让网友们跟风模仿凡客的广告。 &nbsp…

    内容种草资讯, 营销知识 2021年12月8日
  • 商业内容总结10个避坑点,做到内容种草可保60分

    全文近3000字,是本周看了100篇商业内容总结的10个共性基础问题,可对照自查,排除这些问题的内容种草至少可达到平均水平偏上了。 关于想做的事其中提到一个【60分项目】——提升内容良品率: 我们先是基于历史内容和经验,分别对引流电商和教育做了个内容筛查的SOP,针对一篇文章会有几十个打分点(示意,随着有效性验证迭代调整): 每个关键词对应的只是一个筛查点,SOP里关于每个筛查点会有判断指标(怎么样达不到60分)、判断逻辑、优化建议、正向案例、负向案例、关注指标等。 随着第一批小伙伴陆续到位,这…

    内容种草资讯, 营销知识 2021年12月8日
  • 新品牌未来最重要的功力,是做好内容种草

    吉列,美国剃须领域曾经绝对的灭霸,垄断渠道近百年。10年前,没人相信有新品牌能打败它。 但DTC品牌“一美元剃须俱乐部”创始人,凭借亲自出演的1分33秒搞笑短视频,让数千万美国男性成功种草这种更廉价的剃须刀,开启吉列败退进程。 十年后,这种故事也在中国发生。 越来越多新品牌意识到内容建设的重要。但具体该怎么做呢? 11月28日,在有赞和新榜联合举办的“2021赞新品牌增长峰会”上,新榜创始人、CEO徐达内,分享了对新品牌口碑打造和内容营销建设的观察。 在他看来,新品牌既要能做产品,也要能做内容,…

    行业动态 2021年12月1日
  • 企业如何通过自媒体精准获客?

    这个问题我想是所有企业都会在乎的问题。 这世界上所有企业做的事情,无非就是一手产品,一手客户,然后把两个一链接,把产品借给客户,那钱这么一转,这世界就运转起来了。 那么,如何精准获客营销,就是企业非常重要的一个事情? 在过去是,在现在这产品大饱和的时代,那就更是了。 帆帆这些年无论是做自媒体、做SEO、还是做内容,做竞价推广、文案策划等等一堆事情,那其实都是为了获客,为了极低成本的获客,为了极低成本的精准获客。 精准的客户就容易成交么,成交了就有钱了么,商业社会就运转起来了么? 所以,说白了,说…

    营销知识 2021年11月22日
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