• 2021年度出圈营销案例:它们怎么就火了?

    媒介碎片化让营销活动越来越难出圈,但回望过去的2021年,业内还是留下了一些让人印象深刻的营销事件。 它们的出圈,或精心策划,或运气使然;或人人叫好,或充满争议。但或多或少,它们都与一些广泛涌动的时代情绪产生了共振。 营销既是一门科学,也是一门艺术。回看这些案例,提炼其中的普适打法,能让营销人在应对愈加复杂的传播环境时更加从容;而其中无法用严格因果律解释的部分,则是营销作为一门艺术的最好注脚。 1、那些「撞上国潮的」:美,不分国界 代表性营销事件: ·河南卫视《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等大火的文…

    公司新闻 2022年1月13日
  • Hello,新世界,新品牌

    一、从“让世界爱上中国造”到“让世界爱上中国品牌” 恩格斯曾说:“社会上一旦有技术上的需要,则这种需要就会比十所大学更能把科学推向前进。” 对中国制造来说,一股遍及全球的线上化采购需求,如涓涓细流汇成江海,正通过跨境电商这一平台强劲袭来,创造出新的机遇和空间。 在中国经济全球化过程中,制造业是开放度最高、竞争力最强的产业。上世纪八九十年代是加工贸易,贴牌生产;进入21世纪,一批有实力的大企业或出海投资,或跨国并购,华为、海尔、海信、格力等一批中国品牌走向了世界;而在最近十几年特别是移动互联网兴起…

    公司新闻 2022年1月11日
  • 2022,乘风破圈搞品牌!

    众所周知,破圈是品牌快速提升知名度、抓住新增长点的有效手段,很多时候我们评价一个营销Campaign成功与否的标准就是破圈与否,可见破圈在整合营销界的地位之高。 营销破圈是指某个品牌、某件事情、某款产品、某个作品,通过营销手段突破固有的用户圈层,而被更多的人知道并认可的现象。 因此判断一个品牌或一波营销是否真正破圈,关键在于是否突破了原有用户圈层、而在更多圈层得到广泛传播;并不是说品牌获得了大量曝光就叫破圈,甚至很多看似在社交媒体刷屏的案例也不一定能破圈。 既然破圈如此重要和有效,是不是代表所有…

    公司新闻 2022年1月6日
  • 2022年的广告业走势大概如何?

    2021年即将收尾,无论是传统的4a,还是新经济下的专业内容营销传播者似乎活得都不容易,毕竟经济下滑是不争的现实,金主爸爸都在勒紧裤腰生活,地主家都没余粮了,还能有什么余钱做品牌,做传播呢?幸好2021年这段似乎最黑暗的日子即将过去,那么2022年的广告业走势大概如何呢? 1)广告效果化 这句话在过去近十年一直在甲方爸爸口中反复念叨,但是在2022年这句话终将成为贯穿这个行业的唯一主题。不会再有人过多提及品牌,因为这个不可控,而且太遥远,特别在经济下行时代,现实点吧,测一下每个投放渠道的ROI,…

    公司新闻 2022年1月2日
  • 小红书内容营销3.0趋势拆解+新锐品牌增长案例

    一篇图文笔记、一个短视频、一场直播成为影响用户消费决策的最小单位,看见了内容也就看见商品。内容的本质是解决用户需求,小红书内容种草3.0时代来了! 本文从小红书行业趋势新洞察、内容消费偏好、内容种草3.0演变、KOL投放模型透视、品牌内容营销策略5大方面展开,与大家一起探讨2021年品牌内容营销的新趋势、新增长、新风向。 01、小红书全行业TOP1-长虹行业、高增长行业、美妆新趋势 长虹行业 2020年疫情影响下,越来越多用户在小红书分享自己的日常生活,小红书多了几分烟火味和生活气息,美食行业顺…

    公司新闻, 内容种草资讯 2021年12月22日
  • 整合营销传播,你了解了吗?

    作为经典的广告理论之一,整合营销传播自上世纪80年代提出以来,就一直被学者关注,今天,整合营销传播还具备足够强大的营销,我们来看看吧! 一、定义 整合营销传播(integrated marketing communication,简称IMC),是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要…

    公司新闻 2021年11月29日
  • 当我们说内容种草,种的到底是什么?

    内容种草,听上去好像是营销业中的“农业种植”课程。其实,背后的原理也差不多,算是一门手艺活。 ——认知篇—— 01. 内容种草,不是什么新鲜事 在这个行业工作五年以上,并且稍微涉及到数字营销的人,应该都听过一个词,叫“WOM(word of mouth)”,中文可以叫做“口碑营销”。这跟现在我们常挂在嘴上的“内容种草”,其实就是一回事。本质都是,借第三方之口,利用他的人际关系也好、个人影响力也好,来推荐某个产品/服务,最终都是帮助商家达到宣传效果。只不过,以前口碑内容发布的平台是百度、BBS、微…

    公司新闻, 内容种草资讯 2021年11月25日
  • 企业如何进行线上品牌推广维护?

    企业做整合营销品牌推广,在明确了目标对象之后,如果要创建强势品牌,累积丰厚的品牌资产,就要在品牌推广的过程中加强品牌的日常管理和维护,尽量避免“品牌危机”事件的发生。 对一家企业来说,那么品牌推广如何进行品牌维护?为你们分享一些见解。 第一,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内 涵及相互之间的关系。 第二,在此基础上,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢,减 少…

    公司新闻 2021年11月24日
  • 整合营销传播失效是没有掌握正这五个大策略

    不管是品牌模式,流量模式还是用户经营模式,最终还是落到“人”上。真正的营销传播的涉及到需求、价值、认知和关系。品牌与用户关系的建里就落在传播上。要是传播有效,一定是回到用户需求导向的价值驱动。也就说从整合营销传播的角度来看,我们要分析用户对信息的学习、记忆、思考的处理方式上发现现代有效的营销传播策略。 在用户导向的传播策略上,里斯和舒尔兹的理论上都是有很多相似之处,这个相似之处是源于对大脑处理信息方式研究的基础上。 里斯和特劳特的心智规律观点: 用户接受有限的信息;厌烦复杂混乱,喜欢简单;对品牌…

    公司新闻, 营销知识 2021年11月19日
  • 全网整合网络营销传播分为哪些步骤?

    所谓网络整合营销,并不单纯的指网站推广,也并不单是一个网上销售。网络整合营销工作所带来的效果也是多种表现,比如对客户服务的支持、对线下产品销售的促进、对公司品牌拓展的帮助等等。 无论是新产品的发布还是老产品市场阵地的维护都需要整合营销,以“营”制胜,掌握整合营销制胜法宝对企业赢得市场,打造品牌和良好的企业形象有重要意义,企业整合营销怎么做? 一、定位准确 成功的营销策划必须根据消费者的实际需求和竞争状况,为新产品创造****的独特卖点,构造消费者非买不可的理由。合乎消费者的需求、合乎市场竞争实际…

    公司新闻, 营销知识 2021年11月19日
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