• 小红书扣分机制上线,品牌如何应对?

    沸沸扬扬的传了一个多月,终于靴子落地 小红书品牌违规扣分管理规则从4月13开始监管,4月20日开始扣分管理 我们先来看一下新规的具体条款 目的非常明确,管控“水下交易”,让所有的达人广告放在平台上交易,打压软广营销笔记,如果被检测到软广营销笔记会被扣分处理,每个品牌有10分原始分值,每次违规扣两分,且每次违规的惩罚力度各不相同,下文做分别解读 1)两分处罚 销售下发警告 第一次被扣两分后,会被警告,但不会影响流量 请注意,警告是通过「销售」触达。你品,你细品 大家在开通品牌企业号以后,会有小红书…

    行业动态 2022年4月12日
  • 品效合一,成为新常态

    三年前营销行业还在激烈争论,品效合一是否是伪命题。 但现在,谈起此话题的人已经不多,或许是作为某种默认。 2019年我曾认为,那将会是品效合一元年,当年下沉市场已经完全渗透,内容种草开始流行,直播卖货正在爆发。 以前讲的“效”更多是效果广告转化,但接下来可能是直接卖货了,所以基于新逻辑的品效合一,将要成为现实。 得益于社交内容平台的进化,在很多最新案例中,品效合一已经是事实,甚至是常态。 仍需更进一步,成为行业共识,这需要相对清晰的策略框架。 接下来抛砖引玉,从品牌策略视角,在品效合一的目标下,…

    内容种草资讯, 行业动态 2022年3月30日
  • 公关正在成为营销中最难的事

    当我们在谈论公关时,我们在谈论什么? 公关一词的内涵在近年来发生了很大变化,这也导致不同代际的营销人在谈论公关时,谈论的东西甚至天差地别。 公关通常被视为营销的某种补充,最终的目的依旧是服务于品牌建设。过去,品牌营销主要靠广告投放驱动,媒介购买是绕不过去的一环,因此大量营销人把注意力放在了传播内容的创作和策略上,研究定位等品牌方法论。 但随着营销行业逐渐内卷,就像现在一样,广告投放成本逐渐走高,投放ROI逐年下滑,就开始有人琢磨怎样才能用更低的成本实现品牌更大的影响力,公关就这样被提上桌面,其价…

    行业动态 2022年3月29日
  • 新锐品牌0-1靠内容,低预算做到1年1000万

    目录 一、引言二、如何布局品牌的内容场 三、做内容布局,如何选择适合的内容平台 1. 公众号 2. 小红书 3. 抖音 4. 知乎 四、小红书是怎么做的? 1. 小红书的内容方向与要素 2. 找号与选号逻辑 3. 官号的作用与投放 五、如何纯靠抖音短视频,做到月销200万? 1. 摸准内容方向,做出内容模板 2. 找号与选号逻辑 3. 达人投放,小预算撬动大日销 4. 内容从达人向企业号转移 六、关于内容种草的几点思考 1. 内容+投放,人员配置不必太多 2. 内容的优质程度,与投放技能成反比 …

    行业动态 2022年3月24日
  • 碎片生态中,创造“大内容”

    大内容不是大创意,是信息量更大,更完整的内容。 前几天看到一个数据是,中国有8亿多短视频用户,平均每天占用时长是2个多小时。 这是客观事实,也证明互联网内容生态的碎片化,人们信息接收的方式更加碎片化。碎片化有优势的地方,是更普惠的让更多人知道更多信息,更快速传播信息,以及全民参与信息共创。 我们仍需大内容作为补充,承载更完整的信息,更体系化的知识。 大内容的信息更完整,比如图书,比如标准化的视频大内容——电影、剧集、综艺。 我们从营销视角看,具备营销价值,商业化程度最高的是综艺,综艺从原来的台综…

    行业动态 2022年3月17日
  • 新品营销,品牌增长“赛末点”

    伍迪艾伦有部电影叫《赛末点 Match Point》,剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是,比赛到了关键决胜分,最后的赛点时刻。 我想用这个概念比喻当下的新品营销,在当下的消费品牌营销中,新品迭代与营销,是品牌增长的“Match Point”。 大背景是中国市场的消费升级,近趋势是新消费品牌的崛起。 可能再过三五年,中国消费市场从1.0到2.0,新老品牌各自重新占好生态位后,时间窗口关闭,赛点就结束了。 如何理解新品的价值,做好新品营销,成为消费品牌真正重要的问题。 我收到天猫小黑盒发布…

    行业动态 2022年1月17日
  • 致敬本土营销引路人——叶茂中

    1月14日晚叶茂中离世的消息刷屏朋友圈,如果说大卫·奥格威是国外广告人教父,那叶茂中则是中国营销策划的教父,《广告人手记》是国内90%策划人的入门书籍。 尤记得大一的时候,在当当网下单《广告人手记》,当时对很多名词一知半解,只知道有很多熟悉的广告语,如北极绒的地球人都知道、赶集网啥都有、真功夫“营养还是蒸的好”等等,特别是那句“没有创意就去死吧”这句话尤为震撼,也奠定自己一定要成为一名牛逼的广告人。 工作后,发现国际广告公司创意,并不适合本土公司,国内公司面临的经营问题,不是一个创意广告语和LO…

    行业动态 2022年1月17日
  • 华为花瓣搜索引擎国内上线后:又突然禁止访问

    华为花瓣搜索引擎Petal Search网页版近期已经面向国内地区开放,地址是:https://petalsearch.com/。 有网友表示,花瓣搜索引擎Petal Search网页版可以访问,但是华为手机内置的Petal搜索App还不能正常使用。 据了解,Petal搜索是华为提供的谷歌搜索替代品。在2020年10月份的Mate 40系列全球线上发布会,华为宣布面向海外用户正式推出多个全新应用,包括支持多种搜索方式的通用搜索引擎Petal Search、可以通过Mate 40系列隔空操作的地图…

    搜索营销资讯, 行业动态 2022年1月13日
  • 2022年有哪些品牌营销的趋势?

    2022年有哪些品牌营销的趋势? 1.内容种草化,消费品牌的突破将逐渐取代口碑种草,通过内容/kol与用户链接,实现品牌内容/kol与用户链接,形成产品/品牌认可。 2.个人知识产权的白热化和企业品牌化就像一个人的品牌埋藏。消费者对品牌的忠诚度将转化为对个人的忠诚度,导购网络名人化将成为企业营销的突破口。 3.本地生活,以抖音、小红书、快手为主的几大平台将逐步开放本地生活,有个性态度的主播,博主将迎来更多的实现机会。 4.娱乐的碎片化,Z时代的主要消费力量大多会完全碎片化,突破品牌单一平台是不现…

    行业动态 2022年1月13日
  • 淘宝天猫「合体」,阿里变革为何如此大刀阔斧?

    2022 年的第三个工作日,戴珊(花名:苏荃)正式担任阿里中国数字商业板块分管大总裁的第 6 天,她在内部发布邮件宣布调整,具体如下: 淘宝事业群和天猫事业群融合为 3 个中心,分别是用户运营及发展中心,由玄德负责;商家维度成立产业运营及发展中心,由吹雪负责;成立平台策略及运营中心,由思函负责。 淘宝直播和淘宝逛逛将继续单独运营,分别由道放和千城负责。 犀牛智造等创新业务将继续采取业务总裁分管制。 阿里妈妈将继续由家洛负责。 本次调整主要针对淘宝和天猫系统,意味着淘宝和天猫将全面整合。消费者和商…

    行业动态 2022年1月12日
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