• 新品营销,品牌增长“赛末点”

    伍迪艾伦有部电影叫《赛末点 Match Point》,剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是,比赛到了关键决胜分,最后的赛点时刻。 我想用这个概念比喻当下的新品营销,在当下的消费品牌营销中,新品迭代与营销,是品牌增长的“Match Point”。 大背景是中国市场的消费升级,近趋势是新消费品牌的崛起。 可能再过三五年,中国消费市场从1.0到2.0,新老品牌各自重新占好生态位后,时间窗口关闭,赛点就结束了。 如何理解新品的价值,做好新品营销,成为消费品牌真正重要的问题。 我收到天猫小黑盒发布…

    行业动态 2022年1月17日
  • 致敬本土营销引路人——叶茂中

    1月14日晚叶茂中离世的消息刷屏朋友圈,如果说大卫·奥格威是国外广告人教父,那叶茂中则是中国营销策划的教父,《广告人手记》是国内90%策划人的入门书籍。 尤记得大一的时候,在当当网下单《广告人手记》,当时对很多名词一知半解,只知道有很多熟悉的广告语,如北极绒的地球人都知道、赶集网啥都有、真功夫“营养还是蒸的好”等等,特别是那句“没有创意就去死吧”这句话尤为震撼,也奠定自己一定要成为一名牛逼的广告人。 工作后,发现国际广告公司创意,并不适合本土公司,国内公司面临的经营问题,不是一个创意广告语和LO…

    行业动态 2022年1月17日
  • 华为花瓣搜索引擎国内上线后:又突然禁止访问

    华为花瓣搜索引擎Petal Search网页版近期已经面向国内地区开放,地址是:https://petalsearch.com/。 有网友表示,花瓣搜索引擎Petal Search网页版可以访问,但是华为手机内置的Petal搜索App还不能正常使用。 据了解,Petal搜索是华为提供的谷歌搜索替代品。在2020年10月份的Mate 40系列全球线上发布会,华为宣布面向海外用户正式推出多个全新应用,包括支持多种搜索方式的通用搜索引擎Petal Search、可以通过Mate 40系列隔空操作的地图…

    搜索营销资讯, 行业动态 2022年1月13日
  • 2022年有哪些品牌营销的趋势?

    2022年有哪些品牌营销的趋势? 1.内容种草化,消费品牌的突破将逐渐取代口碑种草,通过内容/kol与用户链接,实现品牌内容/kol与用户链接,形成产品/品牌认可。 2.个人知识产权的白热化和企业品牌化就像一个人的品牌埋藏。消费者对品牌的忠诚度将转化为对个人的忠诚度,导购网络名人化将成为企业营销的突破口。 3.本地生活,以抖音、小红书、快手为主的几大平台将逐步开放本地生活,有个性态度的主播,博主将迎来更多的实现机会。 4.娱乐的碎片化,Z时代的主要消费力量大多会完全碎片化,突破品牌单一平台是不现…

    行业动态 2022年1月13日
  • 淘宝天猫「合体」,阿里变革为何如此大刀阔斧?

    2022 年的第三个工作日,戴珊(花名:苏荃)正式担任阿里中国数字商业板块分管大总裁的第 6 天,她在内部发布邮件宣布调整,具体如下: 淘宝事业群和天猫事业群融合为 3 个中心,分别是用户运营及发展中心,由玄德负责;商家维度成立产业运营及发展中心,由吹雪负责;成立平台策略及运营中心,由思函负责。 淘宝直播和淘宝逛逛将继续单独运营,分别由道放和千城负责。 犀牛智造等创新业务将继续采取业务总裁分管制。 阿里妈妈将继续由家洛负责。 本次调整主要针对淘宝和天猫系统,意味着淘宝和天猫将全面整合。消费者和商…

    行业动态 2022年1月12日
  • 从网红变长红产品,新品如何穿越周期的成长?

    张麻子到鹅城只做三件事,公平,公平,还是公平。而新消费时代里,品牌沉积势能的核心要素也离不开三点,新品,新品,以及新品。 过去两年里,在新流量、新营销以及新渠道的推动下,很多新消费品牌都靠着套用“2万篇小红书+8000个抖音+500篇知乎+1个头部主播”的宣传公式,创造了繁荣的数据和快速上市的奇迹,然而没有能留住客户的产品,速生也意味着速死,跟着快销同步崛起的临期食品产业已经证明了这一点。   “人人都学元气森林怎么搞营销,为什么没人学元气森林怎么做好喝健康的饮料?”一名VC在接受采访时表示。 …

    行业动态 2022年1月11日
  • 微信搜一搜月活已超过百度App

    微信公开课PRO上,搜一搜相关负责人周颢表示,搜一搜MAU (月活用户)已经达到7亿。这个数值已经高于了百度App公布的6.07亿月活,以及抖音去年初公布的视频搜索月活用户超5.5 亿的规模。 “搜一搜”最方便的是,只要你在微信内容复制任何东西都会出现“搜一搜”的界面。微信群、个人聊天窗口都可以。这也间接增加了搜一搜的MAU。 也就是说,虽然可能很多人没有明确的“搜一搜”需求,但几乎所有微信用户都会使用该功能。因为“搜一搜”的入口已经遍布微信的各个使用场景。 2017年微信推出“搜一搜”功能,一…

    搜索营销资讯, 行业动态 2022年1月11日
  • 抖音测试“种草”一级入口,杀入小红书腹地

    IT之家 1 月 5 日消息,据 Tech 星球报道,抖音 App 于近日测试了“种草”一级入口,该入口位于首页默认的原“同城”位置。目前二级的种草与同城、学习等入口并列,共享一个入口。 ▼ 图自 Tech 星球,下同 从图中可以看到,“种草”入口的内容并不是抖音常规的上下刷模式,而是采用了双列的瀑布流,点击之后才会进入查看详情。据 Tech 星球透露,“种草”的内容形式有图文和短视频两种。 另外,知情人士还向 Tech 星球透露,抖音内部已经成立了研究小红书的项目组。 IT之家了解到,抖音在 …

    内容种草资讯, 行业动态 2022年1月6日
  • 2022新年营销怎么玩?看品牌如何脱颖而出

    又是新的一年到来,回顾2021年,你的品牌营销方面是否有了新的突破?根据《广告花费预测报告》显示,社交媒体将成为2021年至2024年期间广告增长最快的渠道,年均增幅达到14.8%,紧随其后的是增幅14%的在线视频。 因此,2022年仍然要做好营销计划,尤其是利用好节日营销,就好像很多品牌其实都已经开始了他们的新年营销,PARKLU为大家搜集了一些品牌今年的新年营销,不妨一起来看看,希望可以为你们提供参考和灵感。 焦内启动“红色计划”公益项目 新国货品牌Bananain蕉内在近日启动了2022“…

    行业动态 2022年1月5日
  • 疫情之后,2021年的电影营销发生了哪些变化?

    至少疫情之后,电影营销需要重新预估冷热档期,采取新的营销手段。 文/七月 精准、传播和转化。 这已经成为了电影营销的三大关键词。尤其是,在国内电影市场真正重视电影营销的短短几年内,电影营销的渠道经历了几个阶段的迭代,到了现阶段正火热的短视频营销,但电影营销追求的效果始终围绕着这三个关键词。 但对于即将迈入2022年的电影营销来说,除了营销方式不断发展进步之外,能够看出营销难度也越来越大了。毕竟,疫情给电影市场带来的负面影响是不容小觑的,电影营销的“难”在疫情之后的这一年多时间里已经体现得非常明显…

    行业动态 2022年1月2日
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