《三国演义》开篇一句“天下大势，合久必分，分久必合”道尽多少世事沧桑。 营销领域也上演着分分合合。几十年前，广播电视是主流营销渠道，虽然单一但效果显著；十几年前，新的营销渠道、营销工具层出不穷，经历了一个分化、爆发的过程；最近几年，整合营销成为品牌主的普遍选择，希望能将多元化、差异化的营销渠道、营销手段形成合力。 从合到分，再由分到合，这是营销的一个轮回。当下，营销面临的普遍问题是如何高效整合营销。因为大家都在做整合营销，但真正“整合好”的并不多，这其中，既有营销创意、传播节奏等企业内部原因，也…

整合营销传播是你一定不能错过的一个知识点！今天为大家带来两篇论文，分别是《营销传播“四个时代”与“八大理论”》、《移动媒体时代“耳朵经济”的整合营销传播方法研究》。 《营销传播“四个时代”与“八大理论”》 01、本位时代 本位时代是指从生产厂家或销售商的角度思考问题，虽然也考虑消费者的需求和特点，但更多考虑的是产品特性以及怎样把产品推销出去。 ❶ 路易斯的“AIDA法则” “AIDA法则”指出一个成功的营销人员必须首先吸引顾客的注意力(Attention)，使顾客对产品产生兴趣(Interest…

营销人在不断探讨其老品牌的年轻化，同时也让文创圈看到故宫IP火爆背后蕴藏的东方美学越来越受大众欢迎的市场潜力。 从抢不到的“萌萌哒”胶带，到故宫淘宝和故宫文化创意的文创口红之争：从《我在故宫修文物》到《上新了，故宫》，600岁的故宫开启“神操作”，作为文博产业的创意榜样，故宫前所未有地打开暮气沉沉的宫门，强势杀入年轻人的视野，从而也引发一波又一波的热议—— 营销人在不断探讨其老品牌的年轻化，同时也让文创圈看到故宫IP火爆背后蕴藏的东方美学越来越受大众欢迎的市场潜力。 大众文创的饥饿，文博产业如何…

当今中国中小企业的“生存需求”列表里，网络营销、智慧物流、资金流是排名前列的“痛点”。特别是对于网络营销而言，随着互联网技术的高速发展，我国互联网行业继续保持迅猛的发展势头，在互联网行业的巨大冲击下，为了寻求新的发展机遇，千万家中小企业不得不选择“触网推广”。在这里，就不得不提一下全网生态整合营销，这个概念由“全网整合营销”“生态营销”等营销概念衍化而生，并加入了闭环生态的理念。 全网生态整合营销就是通过搭建平台整合网络信息流，以达到聚合流量，加速变现的一种推广营销的方式。全网生态整合营销，是指…

运营工作，基本都是看数据说话。只有用数据指导决策，才能朝着清晰有效的方向，做出更有价值的成果。 那对于一般的运营人来说，看数据，要看什么呢？如何才能培养自己的数据敏感性？下面就来一一解析！ 每一位运营人应该都有这样的感受，每天到公司的第一件事必然是看数据。 与产品提需求，会被挑战提供预估收益数据；与技术提Bug，被会要求提供具体数据记录；与合作方谈资源，需要提供参考资源位曝光数据；最难的是与老板开周会和月会，不仅要产出一份全方位覆盖业务情况的数据周报或月报，还需要能够当场完美回答来自老板对数据提…

现在信息冗余，相信大家必定关注了不少有关互联网运营和推广的公众号，对互联网运营也有了一定的了解和自我思考。这个阶段会发现大多数微信社群、在线分享课和一些干货文章已不能够满足与引导后续的思考。 对新人来说，若能有人指导，肯定事半功倍。要系统学习，酷推客还是推荐大伙看书。 读书目的之一为开阔眼界，锻炼思维，目的之二就是能在书中找到我们工作中遇到的问题的答案。而且，读书能让你在职业生涯中跑的更快，当别人还在原地踟蹰之时，你已是离弦之箭。 经常有做推广的朋友问我运营推广入门应该读些什么书，今天就把我推荐…

不管是品牌模式，流量模式还是用户经营模式，最终还是落到“人”上。真正的营销传播的涉及到需求、价值、认知和关系。品牌与用户关系的建里就落在传播上。要是传播有效，一定是回到用户需求导向的价值驱动。也就说从整合营销传播的角度来看，我们要分析用户对信息的学习、记忆、思考的处理方式上发现现代有效的营销传播策略。 在用户导向的传播策略上，里斯和舒尔兹的理论上都是有很多相似之处，这个相似之处是源于对大脑处理信息方式研究的基础上。 里斯和特劳特的心智规律观点： 用户接受有限的信息；厌烦复杂混乱，喜欢简单；对品牌…

所谓网络整合营销，并不单纯的指网站推广，也并不单是一个网上销售。网络整合营销工作所带来的效果也是多种表现，比如对客户服务的支持、对线下产品销售的促进、对公司品牌拓展的帮助等等。 无论是新产品的发布还是老产品市场阵地的维护都需要整合营销，以“营”制胜，掌握整合营销制胜法宝对企业赢得市场，打造品牌和良好的企业形象有重要意义，企业整合营销怎么做? 一、定位准确 成功的营销策划必须根据消费者的实际需求和竞争状况，为新产品创造****的独特卖点，构造消费者非买不可的理由。合乎消费者的需求、合乎市场竞争实际…

你看这个问题问的？就太没水平了。 我们大家应该都知道吧，知乎已经把百度问答干趴下了，后来百度为了提高自己的搜索引擎的价值，就和知乎合作了，所以现在知乎在百度搜索的排名非常靠前。 证明什么？ 证明知乎已经通过自己充分的体量，有了和百度讨价还价的资本，就好比志愿军把美国鬼子打跑后，我们才真正从打工人变为老板，开始跟列强讨价还价，再挺过两弹一星后，才有机会以老板的身份融入美帝的国际经济体系，一步步走到现在。 否则，就是一路在底层徘徊，内卷至死。 无论怎样？ 知乎都已经是移动时代的一角，充分占有了互联网…