• “新搜索”的营销枢纽逻辑:整合营销的意义在于高效

    《三国演义》开篇一句“天下大势,合久必分,分久必合”道尽多少世事沧桑。 营销领域也上演着分分合合。几十年前,广播电视是主流营销渠道,虽然单一但效果显著;十几年前,新的营销渠道、营销工具层出不穷,经历了一个分化、爆发的过程;最近几年,整合营销成为品牌主的普遍选择,希望能将多元化、差异化的营销渠道、营销手段形成合力。 从合到分,再由分到合,这是营销的一个轮回。当下,营销面临的普遍问题是如何高效整合营销。因为大家都在做整合营销,但真正“整合好”的并不多,这其中,既有营销创意、传播节奏等企业内部原因,也…

    行业动态 2021年11月21日
  • 移动媒体时代,如何进行整合营销传播?

    整合营销传播是你一定不能错过的一个知识点!今天为大家带来两篇论文,分别是《营销传播“四个时代”与“八大理论”》、《移动媒体时代“耳朵经济”的整合营销传播方法研究》。 《营销传播“四个时代”与“八大理论”》 01、本位时代 本位时代是指从生产厂家或销售商的角度思考问题,虽然也考虑消费者的需求和特点,但更多考虑的是产品特性以及怎样把产品推销出去。 ❶ 路易斯的“AIDA法则” “AIDA法则”指出一个成功的营销人员必须首先吸引顾客的注意力(Attention),使顾客对产品产生兴趣(Interest…

    营销知识, 行业动态 2021年11月20日
  • 老品牌应该如何进行年轻化的营销革新?

    营销人在不断探讨其老品牌的年轻化,同时也让文创圈看到故宫IP火爆背后蕴藏的东方美学越来越受大众欢迎的市场潜力。 从抢不到的“萌萌哒”胶带,到故宫淘宝和故宫文化创意的文创口红之争:从《我在故宫修文物》到《上新了,故宫》,600岁的故宫开启“神操作”,作为文博产业的创意榜样,故宫前所未有地打开暮气沉沉的宫门,强势杀入年轻人的视野,从而也引发一波又一波的热议—— 营销人在不断探讨其老品牌的年轻化,同时也让文创圈看到故宫IP火爆背后蕴藏的东方美学越来越受大众欢迎的市场潜力。 大众文创的饥饿,文博产业如何…

    营销知识, 行业动态 2021年11月19日
  • 全网整合营销传播的未来可以做什么?

    当今中国中小企业的“生存需求”列表里,网络营销、智慧物流、资金流是排名前列的“痛点”。特别是对于网络营销而言,随着互联网技术的高速发展,我国互联网行业继续保持迅猛的发展势头,在互联网行业的巨大冲击下,为了寻求新的发展机遇,千万家中小企业不得不选择“触网推广”。在这里,就不得不提一下全网生态整合营销,这个概念由“全网整合营销”“生态营销”等营销概念衍化而生,并加入了闭环生态的理念。 全网生态整合营销就是通过搭建平台整合网络信息流,以达到聚合流量,加速变现的一种推广营销的方式。全网生态整合营销,是指…

    营销知识 2021年11月19日
  • 运营推广人如何培养运营的数据思维

    运营工作,基本都是看数据说话。只有用数据指导决策,才能朝着清晰有效的方向,做出更有价值的成果。 那对于一般的运营人来说,看数据,要看什么呢?如何才能培养自己的数据敏感性?下面就来一一解析! 每一位运营人应该都有这样的感受,每天到公司的第一件事必然是看数据。 与产品提需求,会被挑战提供预估收益数据;与技术提Bug,被会要求提供具体数据记录;与合作方谈资源,需要提供参考资源位曝光数据;最难的是与老板开周会和月会,不仅要产出一份全方位覆盖业务情况的数据周报或月报,还需要能够当场完美回答来自老板对数据提…

    营销知识 2021年11月19日
  • 互联网运营推广入门必读的6本书推荐

    现在信息冗余,相信大家必定关注了不少有关互联网运营和推广的公众号,对互联网运营也有了一定的了解和自我思考。这个阶段会发现大多数微信社群、在线分享课和一些干货文章已不能够满足与引导后续的思考。 对新人来说,若能有人指导,肯定事半功倍。要系统学习,酷推客还是推荐大伙看书。 读书目的之一为开阔眼界,锻炼思维,目的之二就是能在书中找到我们工作中遇到的问题的答案。而且,读书能让你在职业生涯中跑的更快,当别人还在原地踟蹰之时,你已是离弦之箭。 经常有做推广的朋友问我运营推广入门应该读些什么书,今天就把我推荐…

    营销知识, 行业动态 2021年11月19日
  • 整合营销传播失效是没有掌握正这五个大策略

    不管是品牌模式,流量模式还是用户经营模式,最终还是落到“人”上。真正的营销传播的涉及到需求、价值、认知和关系。品牌与用户关系的建里就落在传播上。要是传播有效,一定是回到用户需求导向的价值驱动。也就说从整合营销传播的角度来看,我们要分析用户对信息的学习、记忆、思考的处理方式上发现现代有效的营销传播策略。 在用户导向的传播策略上,里斯和舒尔兹的理论上都是有很多相似之处,这个相似之处是源于对大脑处理信息方式研究的基础上。 里斯和特劳特的心智规律观点: 用户接受有限的信息;厌烦复杂混乱,喜欢简单;对品牌…

    公司新闻, 营销知识 2021年11月19日
  • 全网整合网络营销传播分为哪些步骤?

    所谓网络整合营销,并不单纯的指网站推广,也并不单是一个网上销售。网络整合营销工作所带来的效果也是多种表现,比如对客户服务的支持、对线下产品销售的促进、对公司品牌拓展的帮助等等。 无论是新产品的发布还是老产品市场阵地的维护都需要整合营销,以“营”制胜,掌握整合营销制胜法宝对企业赢得市场,打造品牌和良好的企业形象有重要意义,企业整合营销怎么做? 一、定位准确 成功的营销策划必须根据消费者的实际需求和竞争状况,为新产品创造****的独特卖点,构造消费者非买不可的理由。合乎消费者的需求、合乎市场竞争实际…

    公司新闻, 营销知识 2021年11月19日
  • 为什么有人选择在知乎营销?

    你看这个问题问的?就太没水平了。 我们大家应该都知道吧,知乎已经把百度问答干趴下了,后来百度为了提高自己的搜索引擎的价值,就和知乎合作了,所以现在知乎在百度搜索的排名非常靠前。 证明什么? 证明知乎已经通过自己充分的体量,有了和百度讨价还价的资本,就好比志愿军把美国鬼子打跑后,我们才真正从打工人变为老板,开始跟列强讨价还价,再挺过两弹一星后,才有机会以老板的身份融入美帝的国际经济体系,一步步走到现在。 否则,就是一路在底层徘徊,内卷至死。 无论怎样? 知乎都已经是移动时代的一角,充分占有了互联网…

    公司新闻, 内容种草资讯 2021年11月10日
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