内容种草，听上去好像是营销业中的“农业种植”课程。其实，背后的原理也差不多，算是一门手艺活。 ——认知篇—— 01. 内容种草，不是什么新鲜事 在这个行业工作五年以上，并且稍微涉及到数字营销的人，应该都听过一个词，叫“WOM（word of mouth）”，中文可以叫做“口碑营销”。这跟现在我们常挂在嘴上的“内容种草”，其实就是一回事。本质都是，借第三方之口，利用他的人际关系也好、个人影响力也好，来推荐某个产品/服务，最终都是帮助商家达到宣传效果。只不过，以前口碑内容发布的平台是百度、BBS、微…

品牌年轻化已经成了一种集体共识，如何俘获年轻人的心，也成了品牌探讨的重要课题。只是普遍并不意味着有效，即便很多品牌都玩出了更潮酷、更有趣的传播，但是真正能让消费者感知到“年轻化”的案例却寥寥可数。   其实在兵法先生看来，品牌的年轻化是一个由内向外、循序渐进的过程——   它首先是基于时代背景的产品迭代，然后是基于主流沟通语境的传播迭代，最后才是消费者层面的共识迭代。如果没有将年轻元素融入品牌肌理，仅仅是在营销层面上反复探索，还是难以进入年轻人消费的主流菜单。   说到这里，兵法先生想跟大家分享…

近几年，新消费品牌浪潮来势凶猛，新消费创业走向攻坚期，流量越来越贵，不管是渠道红利品牌，还是流量起家的品牌，目前都处于内卷最中心，对于此刻要入局的新消费品牌，是否还有机会？已经入局的新消费品牌又该如何营销去坚守阵地？   Backtime品牌联合创始人Frank，具有15年互联网与消费品交叉创业及投资经验，淘美妆商友会邀请Frank就新消费品牌从0-1如何获得增长进行详细解析。 >>>左：Backtime品牌联合创始人Frank；右：淘美妆商友会秘书长千湫 01、内卷也带来了新…

企业做整合营销品牌推广，在明确了目标对象之后，如果要创建强势品牌，累积丰厚的品牌资产，就要在品牌推广的过程中加强品牌的日常管理和维护，尽量避免“品牌危机”事件的发生。 对一家企业来说，那么品牌推广如何进行品牌维护？为你们分享一些见解。 第一，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内 涵及相互之间的关系。 第二，在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢，减 少…

共同富裕来了，“颜值需求”肯定会越来越旺盛，有增无减，这是必然会发生的事情。 仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱，有钱了儿想漂亮、优雅，这个就是人性，这个共同富裕的事儿这么一定，陆续推进下去，医美市场的不断扩大，再次井喷那就是可以想象的了。 所以医美行业仍然是一个跑马圈地，快速占领市场空白的这么掘金地啊，你现在服务的好用户越来越多，那么你将来能够口口相传的用户肯定会更加庞大，这是一定会发生的事情。 但是，凡是都怕但是，但是如果你无法精准获客？ 那一切就都无法展开想象，你就是巧妇难为无米之炊，你就是医…

新品牌在小红书种草前，首先要明白小红书用户80%为一二线女性为主，如果您的产品主要为男性用户，且造型很难引起消费者二次分享，要不要在小红书种草值得思考。那恰好您的产品是美妆个护、服装配饰、家居装修、母婴等品类，在小红书种草再恰当不过，因为小红书是”决策“平台，也就是消费前，先上小红书。 那品牌如何在小红书种草，主要通过以下七个步骤； 1.内容策划： 想清楚您要给消费者传递核心卖点是什么？内容主要有品牌定位决定，是你能提供，竞争对手无法提供，同时也是消费者需求的内容。以毕生之研聚焦是痘痘肌人群，笔…

品牌推广是企业建立品牌不可缺少的重要步骤，每当企业建立一个新的品牌，为了塑造品牌自身以及产品形象，得到消费者的认可，企业都会为新品牌安排品牌推广。那么企业新品牌该怎么做推广才能被大众所知并认可呢？下面就给大家分享下企业怎样做好品牌推广工作。 企业如何做好品牌推广工作？ （品牌调研） 企业新品牌上市之前，企业要做好新品牌的分析总结，通过行业分析、竞品分析、企业自身环境及实力分析…总结出新品牌的核心竞争力，确定企业的品牌定位、品牌文化，为新品牌的市场推广策略提供数据分析支持。 （品牌定位…

2021年种草内容平台营销价值白皮书   报告简介 《种草内容平台营销价值白皮书》通过专家访谈及桌面研究两种研究方法，梳理种草内容平台的发展演进及典型平台差异特征，从品牌主和行业专家角度探寻种草在营销活动中的价值和机会，发掘内容种草平台在营销链路中的独特价值，展望未来种草内容平台商业化发展趋势。 目录 报告摘要1 种草内容平台发展历程及现状1.1 种草的定义1.2 种草内容平台重要程度1.3 互联网流量变化趋势1.4 品牌主对种草内容平台的投入意愿1.5 品牌主营销模式变化1.6 种草…

这个问题我想是所有企业都会在乎的问题。 这世界上所有企业做的事情，无非就是一手产品，一手客户，然后把两个一链接，把产品借给客户，那钱这么一转，这世界就运转起来了。 那么，如何精准获客营销，就是企业非常重要的一个事情？ 在过去是，在现在这产品大饱和的时代，那就更是了。 帆帆这些年无论是做自媒体、做SEO、还是做内容，做竞价推广、文案策划等等一堆事情，那其实都是为了获客，为了极低成本的获客，为了极低成本的精准获客。 精准的客户就容易成交么，成交了就有钱了么，商业社会就运转起来了么？ 所以，说白了，说…

近几年，“品效合一”在营销圈是个爆火词汇，“品”是“品牌”，“效”是“效果”，大众都在探索如何在品牌营销时让其合二为一，为品牌活动创造最大流量。   但一时的交易流量对品牌经营来说， 是长久之计吗？结果显然不是，真正让品牌长久获客的来源是品牌力、知名度、好口碑，而这需要长期坚持积累慢慢锻造的，所以，更为有效科学的趋势不应只是“品效合一”，而是“品效协同的整合营销”，接下来六爷就以“三步走”战略来详细讲述。   一、品牌打造第一步:在用户心中形成独特的品牌定位   品牌不能指望一次的效果就能实现长…