• 2022年小红书生态营销动向前瞻

    昨天小红书商业生态大会落下帷幕,作为一整年小红书生态向的回顾和新一年营销动向前瞻,会上有哪些值得品牌方关注的内容呢? 接下来我将和品牌方们一起思考,小红书平台的种草生态对消费者和品牌方来说意味着什么,小红书在整个品牌营销过程中扮演了什么角色,以及小红书如何推动新消费品诞生。 1.消费者走向前端,新消费场景不断涌现 回顾过去五年诞生并风靡的新消费品,会发现一件很有意思的事,那就是在他们发展的前期,几乎无一例外都绕开了原先传统4A广告公司所倡导的营销推广体系。 在以前,产品是由品牌和广告来定义,通过…

    行业动态 2021年12月24日
  • 产品生长,品牌涌向小红书

    2019年初,浪琴中国区市场部陆续收到了一些来自一线门店的反馈:有许多顾客去浪琴门店里咨询一款当时并未在售的产品,并向店员展示这款产品在小红书的笔记截图。 店员们的困惑来自两个方面:这些“上手图”中的腕表属于浪琴“心月”系列,这个系列在国内上市已经近10年,但线下销售成绩并不算亮眼。而那块当时被频繁问到的“月相表盘”,则是浪琴在当年推出的心月系列新款,因为主打国际市场,初期并没有在中国内地上市。 这个反常的现象,大大出乎浪琴中国市场部工作人员的预料。一个“优先级”看似不那么高的新款,为什么突然被…

    内容种草资讯, 行业动态 2021年12月22日
  • 小红书官方宣布月活达到2亿,72%是90后

    12月22日消息,小红书CMO之恒在小红书商业生态大会上提到,根据小红书数据中台数据,截止2021年11月,小红书月活已达到2亿。平台用户中,72%是90后,50%的用户在一二线城市。 生活方式社区小红书成立于2013年, 此前,根据第三方平台易观发布的数据显示,截止2021年8月小红书月活用户约1.6亿,同比2020年1月(2020年初)增长97%,日活用户同比增长110%。 小红书是一个生活方式平台和消费决策入口 ,创始人为毛文超和瞿芳。截至2019年7月,小红书用户数已超过3亿 ;截至到2…

    行业动态 2021年12月22日
  • 内容正在成为营销的中心,增长的引擎

    先讲个古早时期的小故事。 1996年,历史题材古装剧《宰相刘罗锅》热播,在国内引起了巨大轰动。 我记得中间有一集,刘墉刘罗锅被贬为广西巡抚,当时正赶上中秋节广西进贡了一批荔浦芋头给乾隆,于是先送到了刘墉家里。乾隆因为听了和坤对芋头的夸赞,心急火燎不等宫宴按排提前跑到刘墉家吃芋头。而刘墉则担心乾隆吃上了瘾年年进贡劳民伤财,于是想了个损招,把荔浦芋头偷换成一种长相一样却难以下咽的修仁薯莨给皇上吃。乾隆吃完痛批了一顿和坤,不再提芋头之事。 等到中秋宫宴,和坤暗中派人将真正的荔浦芋头给摆上了御膳,乾隆这…

    行业动态 2021年12月21日
  • 小红书整治重拳出击!品牌如何生存

    相信今天大家都在各渠道都看到几个在业内高知名度的品牌,品牌页被小红书官方封了,去年被封的半亩花田今天继续上榜。本次已经封禁搜索的品牌有wonderlab 大宇 半亩花田 rnw 妮维雅 多芬 七彩叮当 露得清 eiio 陈康康…基本是在小红书类目中的KA品牌,有点杀鸡儆猴那味了。 这些品牌都做了啥被封,也是给大家再次敲响警钟。小红书投放需合规科学。现在抓软广和虚假宣传是认真的,不遵循规则结果只会是一夜付诸东流。 平台已启动新一轮“虚假营销”治理专项,治理范畴其实就是“水下文”,整个灰产链的上下游…

    内容种草资讯, 行业动态 2021年12月16日
  • 为什么B站、微博、知乎和小红书很难做好电商?

    绝大部分内容种草平台涉足电商,都是从对淘宝导流开始的。因为淘宝是一个“流量黑洞”,长年处于流量饥渴状态,故而十分需要从外界输入流量;与此同时,淘宝又信奉“流量草原”战略,即从多个渠道同时吸纳流量,而不让任何一个渠道变得过于重要。淘系电商内部的卖家,可以通过阿里妈妈旗下的“淘宝联盟”进行外部流量采购。在这个过程中,内容平台的创作者能赚取佣金,内容平台本身往往也会与阿里签署合作协议,从中分到一杯羹。 资料来源:淘宝联盟 对于主流内容平台而言,介入电商产业链的过程,往往可以分为如下四个阶段: 主要接受…

    内容种草资讯, 行业动态 2021年12月14日
  • 把“抖音”塞进淘宝里,消费者逛上瘾了

    一. 在淘宝里塞进一个“抖音” 不少人怀疑,淘宝内部塞进了一个“抖音”。 打开淘宝,不知不觉就刷了两个多小时,原来是被上面的短视频吸引了注意力,不仅如此,购物车里又多了几件刚被内容种草的商品。 不用怀疑,在短视频用户高达8亿人的时代,电商平台之间的短视频比拼也开始了。 在观察了目前的淘宝页面,发现淘宝“抖音化”的入口有这么几处—— 一是首页的“猜你喜欢”里面,平台会根据消费者最近的购买和搜索记录,向用户推荐相关性商品,大多数都以图文为主,但是也插入了短视频内容。 二就是淘宝的流量聚集地逛逛,短视…

    内容种草资讯, 行业动态 2021年12月10日
  • 新品牌未来最重要的功力,是做好内容种草

    吉列,美国剃须领域曾经绝对的灭霸,垄断渠道近百年。10年前,没人相信有新品牌能打败它。 但DTC品牌“一美元剃须俱乐部”创始人,凭借亲自出演的1分33秒搞笑短视频,让数千万美国男性成功种草这种更廉价的剃须刀,开启吉列败退进程。 十年后,这种故事也在中国发生。 越来越多新品牌意识到内容建设的重要。但具体该怎么做呢? 11月28日,在有赞和新榜联合举办的“2021赞新品牌增长峰会”上,新榜创始人、CEO徐达内,分享了对新品牌口碑打造和内容营销建设的观察。 在他看来,新品牌既要能做产品,也要能做内容,…

    行业动态 2021年12月1日
  • 以前说渠道为王、流量为王-那么未来,必定是品牌为王

    对于品牌营销行业,这是乏善可陈的一年。 全年没有特别出圈的广告,没有全民级的创意。 多家互联网大厂被整改罚款,大家更显低调。在线教育集体沉没,数百亿营销预算戛然而止。新消费品牌开始降温,从1-10的过程异常艰难。 据媒体透漏,字节跳动Q3的广告营收陷入增长停滞,说明广告主的预算在收紧。 最近客串几次营销案例评委工作,逐个看被筛选出来的上百个案例,从策略到创意都好,且还具备大众影响力的项目,几乎没有。如果给今年的营销行业评选全场大奖,我选择空缺。 变化在细微处滋生,一场盛宴接近尾声。 2021年发…

    行业动态 2021年11月30日
  • 如何做好品牌营销,这些“尖子生”给你划重点

    从什么时候开始,互联网流量神话不再有魅力了? 经历过线下客流的兴盛时期,享受过线上流量的红利时代,如今,流量入口的热度变化越来越迅速,碎片化、高成本的流量反而成了品牌方眼中烫手的山芋,追也不是,放也不是。   砸钱买量这种简单粗暴的方式已经被证明收效甚少,一旦营销力度减弱,流量就会立刻被竞品夺走,新品牌很难在用户心智中占据一席之地。那么,在这个注意力过度饱和的市场中,到底什么样的营销方式才能最切实有效呢?对整个消费品行业而言,这个问题的答案或许要品牌主、代理公司、MCN机构、创作者手共创实现。 …

    行业动态 2021年11月29日
电话咨询

联系我们

010-86467327

手机咨询:13701037132(同微信)

邮件:zjl@kutuike.com

工作时间:周一至周日,8:30-20:30,节假日不休息

微信咨询
微信咨询
分享本页
返回顶部