小红书整治重拳出击!品牌如何生存

相信今天大家都在各渠道都看到几个在业内高知名度的品牌,品牌页被小红书官方封了,去年被封的半亩花田今天继续上榜。本次已经封禁搜索的品牌有wonderlab 大宇 半亩花田 rnw 妮维雅 多芬 七彩叮当 露得清 eiio 陈康康…基本是在小红书类目中的KA品牌,有点杀鸡儆猴那味了。

这些品牌都做了啥被封,也是给大家再次敲响警钟。小红书投放需合规科学。现在抓软广和虚假宣传是认真的,不遵循规则结果只会是一夜付诸东流。

平台已启动新一轮“虚假营销”治理专项,治理范畴其实就是“水下文”,整个灰产链的上下游接下来都会受到影响。

被封禁的原因主要有以下两个:

第一:触及官方利益

1、大批量铺量、不走报备平台

2、不正当手段损坏平台利益,平台没义务做慈善

第二个:虚假内容营销宣传推广

第三个:内突同质化过多

触及官方利益以大宇为例子,家电品牌在我们看来是很难违规的笔记类型,因为产品相对来说没有以上个护类的那么强功效性以及存在过多营销成分,我们看下近期3天投放的笔记情况,就很清楚知道为什么会被封禁了。

2368这还是爬虫可以抓取到的数量,实际上可能还要多个1.5倍,再来看看都是铺的都是什么类型,就是我们日常说的素人笔记了。

看看下面的账号类型和文章内容,写小论文似的,平台认定低差广告妥妥的。

去年多芬等品牌就因为这问题被小红书进行处罚过,现在又重犯,估计又要封禁一段时间了,这次被封的品牌都是之前被官方警告过的。其他品牌也千万不要存在侥幸心理。
内容生态是小红书核心,素人铺量大部分质量都很差,往往带来的就是内容同质化严重,同质化严重就导致被认定过度广告营销,严重影响平台生态,对平台发展是毫无意义的,被封杀也是必然。
虚假宣传,以芝麻丸品牌为例子,除了素人大量铺量外,还涉及了虚假宣传等原因。
本月初人民网文章才在曝光某些品牌主推的虚假卖点问题。
小红书整治
几个小提醒
从投放策略上:我从来不会说鼓励品牌去做铺量做素人(代写代发),第一本来就是官方禁止的灰产,没必要冒险;第二个往往出来的笔记质量差,要数据没数据,要调性没调性。
素人不是不能做,是要有合适的方法和合适的量,品牌方仍然可以联动自己的电商私域或者真实素人来做素人铺量营造氛围。出现这些问题也是大部分品牌并没有去平台一个个找素人用户产出真实用心的分享,毕竟效率低下,更多的是通过招募等渠道合作。
年底了也是给大家提个醒,来年做计划过路费和内容都要做好调整。
从内容上:一般现在小红书笔记都是会人工审核,素人也好达人也好,都得结合产品特点来结合场景/亲身体验,自然带出产品特点,广告痕迹越重越容易被限流,也影响用户体验。
希望大家谨慎种草,科学投放。
文:饼干先生Leo

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