• 品效合一,成为新常态

    三年前营销行业还在激烈争论,品效合一是否是伪命题。 但现在,谈起此话题的人已经不多,或许是作为某种默认。 2019年我曾认为,那将会是品效合一元年,当年下沉市场已经完全渗透,内容种草开始流行,直播卖货正在爆发。 以前讲的“效”更多是效果广告转化,但接下来可能是直接卖货了,所以基于新逻辑的品效合一,将要成为现实。 得益于社交内容平台的进化,在很多最新案例中,品效合一已经是事实,甚至是常态。 仍需更进一步,成为行业共识,这需要相对清晰的策略框架。 接下来抛砖引玉,从品牌策略视角,在品效合一的目标下,…

    内容种草资讯, 行业动态 2022年3月30日
  • SEO如何转行小红书SEO?

    本文大纲: 1、小红书是什么?有什么机会?2、小红书SEO是什么?3、小红书SEO有哪些业务?4、SEO如何转行小红书SEO? 小红书是什么?有什么机会? 小红书是什么?你去问你身边80后,或者95前男性朋友可能不清楚,但如果你问你身边90后,尤其95后女性朋友基本都知道。 小红书的SLOGN是:标记我的生活,而抖音的是:记录美好生活。想起微信的口号是:微信,是一个生活方式。从这三个不同平台,有一个共同的词汇那就是生活! 微信是沟通和社交(也有短视频视频号),抖音是视频(现可以发图片),小红书是…

  • 品牌策略:社会责任,融入品牌商业

    如果将品牌广告分成两种:一种向内看,基于产品卖点对品牌的表达;另一种向外看,基于社会议题洞察,引入产品属性。 品牌策略没有对错,只有选择。 两种方式都对,在不同阶段与不同营销诉求,选择不同的路径。比如新品牌,或产品上新,当然更聚焦产品向内看。 但成熟品牌的广告,大家越来越向外看,关注社会议题。比如环保主义、社会公益与创新、女性权利等不同方向,成为成熟品牌发力的点。 这是社会与品牌发展到一定阶段后,一定要做的事情,不止关注自身,更加关注共同生活的世界。 从品牌策略出发,社会议题的营销逻辑是什么?我…

    营销知识 2022年1月3日
  • 什么是内容种草?

    内容种草,听上去好像是营销业中的“农业种植”课程。其实,背后的原理也差不多,算是一门手艺活。 一、认知篇 1. 内容种草,不是什么新鲜事 在这个行业工作五年以上,并且稍微涉及到数字营销的人,应该都听过一个词,叫“WOM(word of mouth)”,中文可以叫做“口碑营销”。 这跟现在我们常挂在嘴上的“内容种草”,其实就是一回事。本质都是,借第三方之口,利用他的人际关系也好、个人影响力也好,来推荐某个产品/服务,最终都是帮助商家达到宣传效果。 只不过,以前口碑内容发布的平台是百度、BBS、微博…

    内容种草百科问答 2021年12月30日
  • 回顾2021:“经营力”思维做品牌

    以前互联网是传播渠道,现在是经营阵地。 品牌“经营力”,是今年阿里妈妈提出的概念,意思是品牌数字化与智能化经营能力。临近年终,《财经》杂志联合阿里妈妈推出《数智经营年终盘点》,发布9个年度关键词,邀请李宁、OPPO等品牌写了8封信。 数智经营,被越来越多品牌重视,背后的数字化环境变革,带来的重要升级。 前面很多年的中国本土市场,都是开拓型市场,到处都是需要填充的空白,品牌要大开大合的扩张与更迭。 但现在,我们成为饱和型市场,空白没有了,甚至很多行业供给过剩造成内卷,大投入大产出的逻辑走不通了。 …

    品牌营销资讯, 行业动态 2021年12月30日
  • 为什么B站、微博、知乎和小红书很难做好电商?

    绝大部分内容种草平台涉足电商,都是从对淘宝导流开始的。因为淘宝是一个“流量黑洞”,长年处于流量饥渴状态,故而十分需要从外界输入流量;与此同时,淘宝又信奉“流量草原”战略,即从多个渠道同时吸纳流量,而不让任何一个渠道变得过于重要。淘系电商内部的卖家,可以通过阿里妈妈旗下的“淘宝联盟”进行外部流量采购。在这个过程中,内容平台的创作者能赚取佣金,内容平台本身往往也会与阿里签署合作协议,从中分到一杯羹。 资料来源:淘宝联盟 对于主流内容平台而言,介入电商产业链的过程,往往可以分为如下四个阶段: 主要接受…

    内容种草资讯, 行业动态 2021年12月14日
  • 把“抖音”塞进淘宝里,消费者逛上瘾了

    一. 在淘宝里塞进一个“抖音” 不少人怀疑,淘宝内部塞进了一个“抖音”。 打开淘宝,不知不觉就刷了两个多小时,原来是被上面的短视频吸引了注意力,不仅如此,购物车里又多了几件刚被内容种草的商品。 不用怀疑,在短视频用户高达8亿人的时代,电商平台之间的短视频比拼也开始了。 在观察了目前的淘宝页面,发现淘宝“抖音化”的入口有这么几处—— 一是首页的“猜你喜欢”里面,平台会根据消费者最近的购买和搜索记录,向用户推荐相关性商品,大多数都以图文为主,但是也插入了短视频内容。 二就是淘宝的流量聚集地逛逛,短视…

    内容种草资讯, 行业动态 2021年12月10日
  • 商业内容总结10个避坑点,做到内容种草可保60分

    全文近3000字,是本周看了100篇商业内容总结的10个共性基础问题,可对照自查,排除这些问题的内容种草至少可达到平均水平偏上了。 关于想做的事其中提到一个【60分项目】——提升内容良品率: 我们先是基于历史内容和经验,分别对引流电商和教育做了个内容筛查的SOP,针对一篇文章会有几十个打分点(示意,随着有效性验证迭代调整): 每个关键词对应的只是一个筛查点,SOP里关于每个筛查点会有判断指标(怎么样达不到60分)、判断逻辑、优化建议、正向案例、负向案例、关注指标等。 随着第一批小伙伴陆续到位,这…

    内容种草资讯, 营销知识 2021年12月8日
  • 微信、抖音、小红书、知乎、B站,内容种草该怎么做?

    业内人应该知道,今年年中开始,IP的概念特别火。 但对小白来说,摆在面前的第一个问题往往是: 我做什么IP?内容种草该怎么做? 紧接着第二个问题是: 我去哪个平台做? 说实话,如果不是行业厮混多年,不是有意研究各行业IP,大家确实很难明白: 为什么微信用户最值钱? 抖音竟然有一半直播间在亏钱? 小红书的用户数远不如抖音,为什么在品牌里这么吃香? 知乎的用户很喜欢抬杠,一个知乎问答可以做出上亿的生意? 都说B站是未来,怎么没有B站UP主的培训? 1.微信不管什么生意,都有一个建议: 一定要把用户加…

    内容种草资讯 2021年12月7日
  • 当我们说内容种草,种的到底是什么?

    内容种草,听上去好像是营销业中的“农业种植”课程。其实,背后的原理也差不多,算是一门手艺活。 ——认知篇—— 01. 内容种草,不是什么新鲜事 在这个行业工作五年以上,并且稍微涉及到数字营销的人,应该都听过一个词,叫“WOM(word of mouth)”,中文可以叫做“口碑营销”。这跟现在我们常挂在嘴上的“内容种草”,其实就是一回事。本质都是,借第三方之口,利用他的人际关系也好、个人影响力也好,来推荐某个产品/服务,最终都是帮助商家达到宣传效果。只不过,以前口碑内容发布的平台是百度、BBS、微…

    公司新闻, 内容种草资讯 2021年11月25日
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