• 碎片化市场下的营销困局要如何破?

    对于一家公司来说,没有什么比创造顾客更为重要的事情,但是今天企业在创造顾客的过程当中,遇到了四大问题: 1. 传播从过去的大传播变成了小传播; 2. 产品从过去的大单品变成了多产品; 3. 渠道从过去的单一模式变成了多渠道; 4. 供应链从低成本交付变成了高成本交付。 这背后是因为技术革命带来的市场的供给过剩,需求不足,双向挤压带来的多重效应。 基于这些变化,我们的营销方式,也必须要从过去的记忆型营销,转变为体验式营销,今天创造顾客,本质上就是在创造优秀的消费体验。 但是想要创造优秀的产品体验,…

    行业动态 2022年1月2日
  • 品牌营销落地的三大抓手:内容、技术、电商

    媒介碎片化、信息爆炸、消费者趋于分化……新的营销环境下,持续运营生产者和消费者的关系并建立密切连接的“共同体”这一营销的终极目标始终未变,令企业营销更为困扰的是如何适应新环境的变化,打造一整套完整的品牌沟通通路,落实品牌营销战略。 近年来,营销一直是《媒介》绕不开的重要话题和关注焦点,总结过往对于营销的研究报道,我们可以看到编辑部围绕“建立沟通”这一核心,着眼于营销载体如何优化、营销效率如何提升、营销效果如何落地三个关键环节总结出了企业品牌营销落地的三大重要抓手:优质内容、创新技术、全员电商,为…

    品牌营销资讯 2021年12月30日
  • 内容正在成为营销的中心,增长的引擎

    先讲个古早时期的小故事。 1996年,历史题材古装剧《宰相刘罗锅》热播,在国内引起了巨大轰动。 我记得中间有一集,刘墉刘罗锅被贬为广西巡抚,当时正赶上中秋节广西进贡了一批荔浦芋头给乾隆,于是先送到了刘墉家里。乾隆因为听了和坤对芋头的夸赞,心急火燎不等宫宴按排提前跑到刘墉家吃芋头。而刘墉则担心乾隆吃上了瘾年年进贡劳民伤财,于是想了个损招,把荔浦芋头偷换成一种长相一样却难以下咽的修仁薯莨给皇上吃。乾隆吃完痛批了一顿和坤,不再提芋头之事。 等到中秋宫宴,和坤暗中派人将真正的荔浦芋头给摆上了御膳,乾隆这…

    行业动态 2021年12月21日
  • 内容平台与商业平台,两种品牌营销策略也并不一样

    平台比产品品牌更难做,行得通的方法被实践出来,也就这几年的时间。 对于产品品牌,可乐就是可乐,汉堡就是汉堡,好产品自己会说话,营销能做的,仅仅是将产品更好的表达。 平台品牌更像是一种生态,很难用单一卖点来概括。 做平台品牌的营销的价值,在大众层面,塑造平台品牌的社会角色。 在用户端,引导用户正确的使用平台,同时引导内容提供者提供正向内容,保持生态良性循环。 之前我们讲过内容种草的营销策略,提出的方法是:内容外循环。 B站的内容在微博、抖音等平台传播,这就是外循环。抖音的网红上综艺节目,这也是外循…

    营销知识 2021年12月6日
  • 以前说渠道为王、流量为王-那么未来,必定是品牌为王

    对于品牌营销行业,这是乏善可陈的一年。 全年没有特别出圈的广告,没有全民级的创意。 多家互联网大厂被整改罚款,大家更显低调。在线教育集体沉没,数百亿营销预算戛然而止。新消费品牌开始降温,从1-10的过程异常艰难。 据媒体透漏,字节跳动Q3的广告营收陷入增长停滞,说明广告主的预算在收紧。 最近客串几次营销案例评委工作,逐个看被筛选出来的上百个案例,从策略到创意都好,且还具备大众影响力的项目,几乎没有。如果给今年的营销行业评选全场大奖,我选择空缺。 变化在细微处滋生,一场盛宴接近尾声。 2021年发…

    行业动态 2021年11月30日
  • 如何做好品牌营销,这些“尖子生”给你划重点

    从什么时候开始,互联网流量神话不再有魅力了? 经历过线下客流的兴盛时期,享受过线上流量的红利时代,如今,流量入口的热度变化越来越迅速,碎片化、高成本的流量反而成了品牌方眼中烫手的山芋,追也不是,放也不是。   砸钱买量这种简单粗暴的方式已经被证明收效甚少,一旦营销力度减弱,流量就会立刻被竞品夺走,新品牌很难在用户心智中占据一席之地。那么,在这个注意力过度饱和的市场中,到底什么样的营销方式才能最切实有效呢?对整个消费品行业而言,这个问题的答案或许要品牌主、代理公司、MCN机构、创作者手共创实现。 …

    行业动态 2021年11月29日
  • 品牌年轻化,是由内向外、循序渐进的过程

    品牌年轻化已经成了一种集体共识,如何俘获年轻人的心,也成了品牌探讨的重要课题。只是普遍并不意味着有效,即便很多品牌都玩出了更潮酷、更有趣的传播,但是真正能让消费者感知到“年轻化”的案例却寥寥可数。   其实在兵法先生看来,品牌的年轻化是一个由内向外、循序渐进的过程——   它首先是基于时代背景的产品迭代,然后是基于主流沟通语境的传播迭代,最后才是消费者层面的共识迭代。如果没有将年轻元素融入品牌肌理,仅仅是在营销层面上反复探索,还是难以进入年轻人消费的主流菜单。   说到这里,兵法先生想跟大家分享…

    行业动态 2021年11月25日
  • “新搜索”的营销枢纽逻辑:整合营销的意义在于高效

    《三国演义》开篇一句“天下大势,合久必分,分久必合”道尽多少世事沧桑。 营销领域也上演着分分合合。几十年前,广播电视是主流营销渠道,虽然单一但效果显著;十几年前,新的营销渠道、营销工具层出不穷,经历了一个分化、爆发的过程;最近几年,整合营销成为品牌主的普遍选择,希望能将多元化、差异化的营销渠道、营销手段形成合力。 从合到分,再由分到合,这是营销的一个轮回。当下,营销面临的普遍问题是如何高效整合营销。因为大家都在做整合营销,但真正“整合好”的并不多,这其中,既有营销创意、传播节奏等企业内部原因,也…

    行业动态 2021年11月21日
  • 老品牌应该如何进行年轻化的营销革新?

    营销人在不断探讨其老品牌的年轻化,同时也让文创圈看到故宫IP火爆背后蕴藏的东方美学越来越受大众欢迎的市场潜力。 从抢不到的“萌萌哒”胶带,到故宫淘宝和故宫文化创意的文创口红之争:从《我在故宫修文物》到《上新了,故宫》,600岁的故宫开启“神操作”,作为文博产业的创意榜样,故宫前所未有地打开暮气沉沉的宫门,强势杀入年轻人的视野,从而也引发一波又一波的热议—— 营销人在不断探讨其老品牌的年轻化,同时也让文创圈看到故宫IP火爆背后蕴藏的东方美学越来越受大众欢迎的市场潜力。 大众文创的饥饿,文博产业如何…

    营销知识, 行业动态 2021年11月19日
  • 从事搜索引擎营销要具备怎样的能力?

    现在很多企业对搜索引擎营销应该有所了解,它主要是整体网络营销中针对搜索引擎专门推出的一大类。小编认为搜索引擎营销中,最重要的一环是运营,它是各个营销职能中的枢纽,是让搜索引擎营销工作有条不紊进行的重要保证。 一个营销人成长为运营,大多是从最基础的工作开始的,比如seo,sem,网络推广,BD,新媒体等等,每个职能也有其更细致的运营工作,那么小编今天来聊一下想做好搜索引擎营销需要具备哪几种能力,能够让我们负责一个项目运营更加得心应手呢? 1.学习能力 做好搜索引擎营销,就需要去学习不同的营销技能,…

    搜索营销资讯 2021年1月28日
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