• 启发式搜索的新角色——整合营销的枢纽

    “启发式搜索的新角色——整合营销的枢纽” 根据央视市场研究发现,在新的数字营销环境下,广告主预算分配的三大重要特征为“大”、“新”、“联”,其中大是指倾向于选择大平台,新是指关注新流量、新增量,联是指更加重视联动和整合营销。 而内容生态下的搜索营销恰好符合“大”、“新”、“联”趋势,广告主更愿意在大流量平台布局内容生态下的搜索营销,内容生态搜索广告为品牌带来崭新的流量空间,内容生态下的搜索广告更利于整合联动营销。 过去两年广告主在大的内容平台上尝试投放搜索广告,作为最大的内容生态,巨量引擎也做了…

    搜索营销资讯 2022年1月13日
  • 直播带货下半场,品牌营销的新出口在哪里?

    近年来,直播带货以其高直观度、强互动性和流量聚焦的优势,迅速成为品牌寻求销量增长的重要渠道。头部主播带货能力突出,成为不少品牌布局直播电商的首要选择。 不过,过于依赖头部主播,并非好事。渠道越重要,品牌越需要建立自己的护城河。出色的营销可以帮助品牌在渠道快速打响声量,建立用户心智。 快手超级品牌日和今年全新发布的新IP「快手真新日」,就给出了一套全方位的解决方案。6月至今,已有超过20个品牌参与了快手超级品牌日,累计创造了近10亿销售额。 继超级品牌日以后,快手电商又推出了「快手真新日」,旨在通…

    品牌营销资讯 2021年12月30日
  • 企业该如何进行整合营销?

    随着商场竞赛加重,营销在战略、战术上的推演,已让“整合营销”为多数商场人所知!作为一种全新的定义营销的思维方法,整合营销的每个特征都极富魅力,尤其对那些需求制定长周期战略,且预算固定,商场操作具有延续性的企业,有着天然的选择性!下面小编给大家讲讲企业该如何进行整合营销? 商场调查 知彼知己,方能百战不殆,把握顾客真正的消费需求,才能够交融企业的自然资源和现况,制定有目的性的竞赛战略,这也是完结的前提条件,而这全部营销战略制定的依据都来自商场调查。商场调查包括关于行业现状、消费需求、竞赛者及其再次…

    行业动态 2021年12月24日
  • 整合营销传播,你了解了吗?

    作为经典的广告理论之一,整合营销传播自上世纪80年代提出以来,就一直被学者关注,今天,整合营销传播还具备足够强大的营销,我们来看看吧! 一、定义 整合营销传播(integrated marketing communication,简称IMC),是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要…

    公司新闻 2021年11月29日
  • 品牌年轻化,是由内向外、循序渐进的过程

    品牌年轻化已经成了一种集体共识,如何俘获年轻人的心,也成了品牌探讨的重要课题。只是普遍并不意味着有效,即便很多品牌都玩出了更潮酷、更有趣的传播,但是真正能让消费者感知到“年轻化”的案例却寥寥可数。   其实在兵法先生看来,品牌的年轻化是一个由内向外、循序渐进的过程——   它首先是基于时代背景的产品迭代,然后是基于主流沟通语境的传播迭代,最后才是消费者层面的共识迭代。如果没有将年轻元素融入品牌肌理,仅仅是在营销层面上反复探索,还是难以进入年轻人消费的主流菜单。   说到这里,兵法先生想跟大家分享…

    行业动态 2021年11月25日
  • “内卷”加剧,新锐品牌还有机会吗?该怎么营销?

    近几年,新消费品牌浪潮来势凶猛,新消费创业走向攻坚期,流量越来越贵,不管是渠道红利品牌,还是流量起家的品牌,目前都处于内卷最中心,对于此刻要入局的新消费品牌,是否还有机会?已经入局的新消费品牌又该如何营销去坚守阵地?   Backtime品牌联合创始人Frank,具有15年互联网与消费品交叉创业及投资经验,淘美妆商友会邀请Frank就新消费品牌从0-1如何获得增长进行详细解析。 >>>左:Backtime品牌联合创始人Frank;右:淘美妆商友会秘书长千湫 01、内卷也带来了新…

    行业动态 2021年11月24日
  • 企业如何进行线上品牌推广维护?

    企业做整合营销品牌推广,在明确了目标对象之后,如果要创建强势品牌,累积丰厚的品牌资产,就要在品牌推广的过程中加强品牌的日常管理和维护,尽量避免“品牌危机”事件的发生。 对一家企业来说,那么品牌推广如何进行品牌维护?为你们分享一些见解。 第一,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如知名度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内 涵及相互之间的关系。 第二,在此基础上,结合企业的实际,制定品牌建设所要达到的品牌资产目标,使企业的品牌创建工作有一个明确的方向,做到有的放矢,减 少…

    公司新闻 2021年11月24日
  • “品效合一”过时了,新的消费趋势演变为“品效协同的整合营销”!

    近几年,“品效合一”在营销圈是个爆火词汇,“品”是“品牌”,“效”是“效果”,大众都在探索如何在品牌营销时让其合二为一,为品牌活动创造最大流量。   但一时的交易流量对品牌经营来说, 是长久之计吗?结果显然不是,真正让品牌长久获客的来源是品牌力、知名度、好口碑,而这需要长期坚持积累慢慢锻造的,所以,更为有效科学的趋势不应只是“品效合一”,而是“品效协同的整合营销”,接下来六爷就以“三步走”战略来详细讲述。   一、品牌打造第一步:在用户心中形成独特的品牌定位   品牌不能指望一次的效果就能实现长…

    营销知识 2021年11月21日
  • “新搜索”的营销枢纽逻辑:整合营销的意义在于高效

    《三国演义》开篇一句“天下大势,合久必分,分久必合”道尽多少世事沧桑。 营销领域也上演着分分合合。几十年前,广播电视是主流营销渠道,虽然单一但效果显著;十几年前,新的营销渠道、营销工具层出不穷,经历了一个分化、爆发的过程;最近几年,整合营销成为品牌主的普遍选择,希望能将多元化、差异化的营销渠道、营销手段形成合力。 从合到分,再由分到合,这是营销的一个轮回。当下,营销面临的普遍问题是如何高效整合营销。因为大家都在做整合营销,但真正“整合好”的并不多,这其中,既有营销创意、传播节奏等企业内部原因,也…

    行业动态 2021年11月21日
  • 移动媒体时代,如何进行整合营销传播?

    整合营销传播是你一定不能错过的一个知识点!今天为大家带来两篇论文,分别是《营销传播“四个时代”与“八大理论”》、《移动媒体时代“耳朵经济”的整合营销传播方法研究》。 《营销传播“四个时代”与“八大理论”》 01、本位时代 本位时代是指从生产厂家或销售商的角度思考问题,虽然也考虑消费者的需求和特点,但更多考虑的是产品特性以及怎样把产品推销出去。 ❶ 路易斯的“AIDA法则” “AIDA法则”指出一个成功的营销人员必须首先吸引顾客的注意力(Attention),使顾客对产品产生兴趣(Interest…

    营销知识, 行业动态 2021年11月20日
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