• 在今天,所有的营销都是内容营销

    在今天,所有的营销都是内容营销。 我们做信息流广告,要生产大量内容;我们做内容种草,要找网红共创内容;我们冠名综艺,要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比,最大的不同是:内容营销正从追求「前链路」,到追求「后链路」。 「前链路」是指转发、点赞、评论、参与等,这些用户与内容本身的交互行为。 比如,你很喜欢《后浪》的广告片,于是分享到朋友圈,这就是「前链路」行为。 最经典的前链路式的内容营销,是当年的“凡客体”,二逼瓦西里只用一个文案句式,就让网友们跟风模仿凡客的广告。 &nbsp…

    内容种草资讯, 营销知识 2021年12月8日
  • 商业内容总结10个避坑点,做到内容种草可保60分

    全文近3000字,是本周看了100篇商业内容总结的10个共性基础问题,可对照自查,排除这些问题的内容种草至少可达到平均水平偏上了。 关于想做的事其中提到一个【60分项目】——提升内容良品率: 我们先是基于历史内容和经验,分别对引流电商和教育做了个内容筛查的SOP,针对一篇文章会有几十个打分点(示意,随着有效性验证迭代调整): 每个关键词对应的只是一个筛查点,SOP里关于每个筛查点会有判断指标(怎么样达不到60分)、判断逻辑、优化建议、正向案例、负向案例、关注指标等。 随着第一批小伙伴陆续到位,这…

    内容种草资讯, 营销知识 2021年12月8日
  • 内容平台与商业平台,两种品牌营销策略也并不一样

    平台比产品品牌更难做,行得通的方法被实践出来,也就这几年的时间。 对于产品品牌,可乐就是可乐,汉堡就是汉堡,好产品自己会说话,营销能做的,仅仅是将产品更好的表达。 平台品牌更像是一种生态,很难用单一卖点来概括。 做平台品牌的营销的价值,在大众层面,塑造平台品牌的社会角色。 在用户端,引导用户正确的使用平台,同时引导内容提供者提供正向内容,保持生态良性循环。 之前我们讲过内容种草的营销策略,提出的方法是:内容外循环。 B站的内容在微博、抖音等平台传播,这就是外循环。抖音的网红上综艺节目,这也是外循…

    营销知识 2021年12月6日
  • 如何利用小红书种草,让新品成为爆品?

    2020年7月,小红书在上海举办了首届Will未来品牌大会,发布了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC链接计划等扶持政策,可见小红书正在逐渐拥抱商业化。而在这个过程中,小红书也取得了亮眼的成绩:超三万品牌入驻平台、月活跃用户超1亿、每日笔记曝光量达80亿次。对于各个年龄层的用户而言,在小红书能够分享日常生活和兴趣爱好,更能获取大量吃穿玩乐行的种草拔草信息。而对于品牌而言,不论是产品宣推、爆品孵化,还是声量打造,小红书已然成为其营销造势的重要平台。 那么对于营销人和操盘手而言,如何在小红书完成新品…

    内容种草资讯 2021年12月2日
  • 新品牌未来最重要的功力,是做好内容种草

    吉列,美国剃须领域曾经绝对的灭霸,垄断渠道近百年。10年前,没人相信有新品牌能打败它。 但DTC品牌“一美元剃须俱乐部”创始人,凭借亲自出演的1分33秒搞笑短视频,让数千万美国男性成功种草这种更廉价的剃须刀,开启吉列败退进程。 十年后,这种故事也在中国发生。 越来越多新品牌意识到内容建设的重要。但具体该怎么做呢? 11月28日,在有赞和新榜联合举办的“2021赞新品牌增长峰会”上,新榜创始人、CEO徐达内,分享了对新品牌口碑打造和内容营销建设的观察。 在他看来,新品牌既要能做产品,也要能做内容,…

    行业动态 2021年12月1日
  • 整合运营新解:不谋全局者不足谋一域

    每个运营人都想提升自己的运营水平、工作技能,水平上去了,技能上去了,工资待遇也就水涨船高了。 据说运营人涨薪的最快捷方式就是跳槽了,跳一次槽涨百分之二十是正常的,涨一半也是有的,还有直接翻倍的,你说可怕不可怕。 跳槽可以涨薪,跳槽容易,但是涨薪的底气在哪里来?就是来自个人的实力大小了。 个人的实力无非体现在能不能把岗位工作做好,能不能超出预期完成任务,工作做好,大部分人是能够做到的. 把工作做出超预期就有点难度了,需要的不仅仅是专业能力,更需要的是对全局的认知,所谓不谋全局者不足谋一域,有了全局…

    营销知识 2021年11月30日
  • 德国ROSSMANN劳诗曼内容营销案例

    ROSSMANN劳诗曼是德国最大的日化用品超市,成立于1972年。   走在德国的街头,细心留意便会发现到处都充斥着ROSSMANN劳诗曼的印记,不论是四处可以见到的ROSSMANN劳诗曼门店标志,又或是路上行人正在使用的产品,ROSSMANN劳诗曼仿佛无孔不入地渗透在德国人民的日常生活中,作为德国人民引以为傲的“国民品牌”之一,ROSSMANN劳诗曼如今在欧洲已经开设了超过3000家门店。深受德国人民的喜爱。 ROSSMANN劳诗曼旗下的品牌domol朵莫、ISANA伊莎妠、face…

    服务案例 2021年11月24日
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