• 品牌怎么做小红书种草?

    问题:品牌怎么做小红书种草? 详细问题:经常有品牌方找过来想要做小红书种草,但是很多人没有想明白,小红书在整个线上内容营销链路的重要性和价值是什么? ———————————— 解答: 今天从4个方面分享一下做小红书种草的思路, 第四点非常重要,一定要耐心看完。 01、第一点,小红书是个什么样的平台? 小红书自己给的定位是:一个记录年轻人生活方式的平台, 口号是:标记我的生活, 目前数用户2亿,月活5千万,而且女性用户占比高达85%以上。 这么高的女性占比,决定了它的分享、传播和影响她人决策的作用…

    内容种草百科问答 2022年1月17日
  • 内容营销很难持续?5个获得内容灵感的方法必看!

    我们经常鼓励大家进行内容行销(Content Marketing),但实行内容营销时其中一个重点是需要持续地制作对潜在客户有价值的内容; 如果大家和我们一样已经持续制作内容一段时间的话可能亦曾面对灵感干涸的瓶颈,好像怎样想也想不到合适的题目,我们自己在这2 年间亦不时面对这个困局; 所以这次我们就和大家分享5 个我们持续获得内容灵感的方法。! 01、灵感来源一:顾客或读者提出的问题 很多时候大家在制作内容时都会考虑关键字是否有高搜寻量,而在我们过去的经验中潜在客户问的问题通常是我们其他读者都会喜…

    内容种草资讯 2022年1月10日
  • 品牌营销落地的三大抓手:内容、技术、电商

    媒介碎片化、信息爆炸、消费者趋于分化……新的营销环境下,持续运营生产者和消费者的关系并建立密切连接的“共同体”这一营销的终极目标始终未变,令企业营销更为困扰的是如何适应新环境的变化,打造一整套完整的品牌沟通通路,落实品牌营销战略。 近年来,营销一直是《媒介》绕不开的重要话题和关注焦点,总结过往对于营销的研究报道,我们可以看到编辑部围绕“建立沟通”这一核心,着眼于营销载体如何优化、营销效率如何提升、营销效果如何落地三个关键环节总结出了企业品牌营销落地的三大重要抓手:优质内容、创新技术、全员电商,为…

    品牌营销资讯 2021年12月30日
  • 小红书内容营销3.0趋势拆解+新锐品牌增长案例

    一篇图文笔记、一个短视频、一场直播成为影响用户消费决策的最小单位,看见了内容也就看见商品。内容的本质是解决用户需求,小红书内容种草3.0时代来了! 本文从小红书行业趋势新洞察、内容消费偏好、内容种草3.0演变、KOL投放模型透视、品牌内容营销策略5大方面展开,与大家一起探讨2021年品牌内容营销的新趋势、新增长、新风向。 01、小红书全行业TOP1-长虹行业、高增长行业、美妆新趋势 长虹行业 2020年疫情影响下,越来越多用户在小红书分享自己的日常生活,小红书多了几分烟火味和生活气息,美食行业顺…

    公司新闻, 内容种草资讯 2021年12月22日
  • 内容营销是一门手艺

    接下来一年想要弄明白几件事儿: 一、内容价值和流量运营的关系。 从前在中字头媒体,是党的喉舌,虽说也算相对“自由派”的环境,但也只需考虑国家意志和言说的尺度,受众接受度如何没那么重要。 后来去了企业,更要考虑行业价值以及普罗大众的接受度,这就是商业,没有利益相关方,生意就不会发生。 从媒体到企业,还有一个变化是,媒介本身即讯息,而企业需要依托传播的平台才能发声。即便越来越多的企业开始重视in house的内容生产能力,但现实却是好的内容是很贵的,并且需要被慧眼识珠。 不同的媒体平台,流量规则不同…

    营销知识 2021年12月22日
  • 内容正在成为营销的中心,增长的引擎

    先讲个古早时期的小故事。 1996年,历史题材古装剧《宰相刘罗锅》热播,在国内引起了巨大轰动。 我记得中间有一集,刘墉刘罗锅被贬为广西巡抚,当时正赶上中秋节广西进贡了一批荔浦芋头给乾隆,于是先送到了刘墉家里。乾隆因为听了和坤对芋头的夸赞,心急火燎不等宫宴按排提前跑到刘墉家吃芋头。而刘墉则担心乾隆吃上了瘾年年进贡劳民伤财,于是想了个损招,把荔浦芋头偷换成一种长相一样却难以下咽的修仁薯莨给皇上吃。乾隆吃完痛批了一顿和坤,不再提芋头之事。 等到中秋宫宴,和坤暗中派人将真正的荔浦芋头给摆上了御膳,乾隆这…

    行业动态 2021年12月21日
  • 媒体内容,重新开始中心化

    大概是从今日头条开始,新闻资讯开始由算法分发,开始去中心化。 过去十年,算法与去中心化是绝对主流。 同时诞生的另一个概念是“信息茧房”,在人与算法的互相驯化之后,人们只想看到自己想看的信息,而算法也只推荐你感兴趣的信息,于是就形成茧房。 在资讯平台端也产生了另一个后遗症,作为各种媒体内容集合的资讯平台,现在我打开今日头条、网易新闻等APP,几乎没有区别,大多是轻资讯,越来越少看到原创内容与深度报道。 时间来到当下,包括资讯平台在内开始思考,是否要增加深度原创的中心化内容,作为算法分发下的一种补充…

    营销知识 2021年12月16日
  • ELBA CONCEPT(法国时尚包品牌)营销案例

    品牌的简介: ELBA CONCEPT来自法国巴黎,由创始人Dina Ding和艺术总监Thierry DeBaschmakoff共同打造。 他们的目标是创造一款可以随时随地变换颜色和形状的手袋。 简单、高端、个性、时尚, 给予每一位顾客创造自己专属包袋的机会。 最初设计师的的灵感来自于第一个纸质原型,展开的形状如同一只大象。 包身为大象的头部,两个把手是耳朵,相连的侧片则好似大象的鼻子。 ELEPHANT BAG CONCEPT公司由此创立。 品牌名称则简称为ELBACONCEPT。 作为纪念…

    服务案例 2021年12月9日
  • 在今天,所有的营销都是内容营销

    在今天,所有的营销都是内容营销。 我们做信息流广告,要生产大量内容;我们做内容种草,要找网红共创内容;我们冠名综艺,要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比,最大的不同是:内容营销正从追求「前链路」,到追求「后链路」。 「前链路」是指转发、点赞、评论、参与等,这些用户与内容本身的交互行为。 比如,你很喜欢《后浪》的广告片,于是分享到朋友圈,这就是「前链路」行为。 最经典的前链路式的内容营销,是当年的“凡客体”,二逼瓦西里只用一个文案句式,就让网友们跟风模仿凡客的广告。 &nbsp…

    内容种草资讯, 营销知识 2021年12月8日
  • 商业内容总结10个避坑点,做到内容种草可保60分

    全文近3000字,是本周看了100篇商业内容总结的10个共性基础问题,可对照自查,排除这些问题的内容种草至少可达到平均水平偏上了。 关于想做的事其中提到一个【60分项目】——提升内容良品率: 我们先是基于历史内容和经验,分别对引流电商和教育做了个内容筛查的SOP,针对一篇文章会有几十个打分点(示意,随着有效性验证迭代调整): 每个关键词对应的只是一个筛查点,SOP里关于每个筛查点会有判断指标(怎么样达不到60分)、判断逻辑、优化建议、正向案例、负向案例、关注指标等。 随着第一批小伙伴陆续到位,这…

    内容种草资讯, 营销知识 2021年12月8日
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