目录 一、引言二、如何布局品牌的内容场 三、做内容布局，如何选择适合的内容平台 1. 公众号 2. 小红书 3. 抖音 4. 知乎 四、小红书是怎么做的？ 1. 小红书的内容方向与要素 2. 找号与选号逻辑 3. 官号的作用与投放 五、如何纯靠抖音短视频，做到月销200万？ 1. 摸准内容方向，做出内容模板 2. 找号与选号逻辑 3. 达人投放，小预算撬动大日销 4. 内容从达人向企业号转移 六、关于内容种草的几点思考 1. 内容＋投放，人员配置不必太多 2. 内容的优质程度，与投放技能成反比 …

最近看了几个博主，投资人的文章，挂在嘴边的一句话就是：“做品牌要花很多钱”。 分享下自己相反的观点。 从阿里到目前自己创业，我一直深耕电商，服务电商品牌咨询+增长，有的拿到千万融资，有的跻身天猫TOP1。浓缩成今天文章5个点，包括消费者行为，分享给大家，看完一定有收获 不管你是传统的淘宝卖家，还是新锐品牌，都好奇：做品牌要花多少钱？把传统行业品牌的经验，套在电商品牌上，行不通的。行业不同，阶段不同，品牌之路不尽相同。 一、误区 首先说下，为什么很多人会有个误区“做品牌要花很多钱”？ 因为传统的品…

酷推客正式通过小红书·蒲公英平台代理商审核 酷推客正式成为小红书·蒲公英平台代理商之一，未来的酷推客将伴随业务角色定位的调整，不断升级服务，匹配品牌不同营销诉求，充分释放创作者的营销价值，把社交媒体的整合营销服务做到更好。 作为小红书蒲公英平台的商业合作伙伴，酷推客依靠对内容、流量的专业把控、完善的服务体系以及高效的执行力，服务超过众多家品牌。 未来，酷推客希望通过与小红书蒲公英共同探索，持续深耕B-K-C的特色营销，共同打造商业内容生态。

营销传播是代表公司或者品牌的声誉和顾客进行沟通，是打破信息不对称，将受众感兴趣的这种信息传递给受众的一种重要的方式，所以也叫做传播价值。 案例 2017索尼产品发布会——经典的公关活动 索尼在2017年有一场发布会，整个会场的布置和灯光非常具有形式感和仪式感，这也是一场很经典的公关活动。 具有形式感和价值感 索尼对产品本身的定位，及品牌的调性 案例 坚果手机发布会——罗永浩的个人脱口秀 我们再来看另外一种类型，坚果手机的发布会，罗永浩搞的像一个个人脱口秀的发布会。 每场发布会之前，公众都像在期盼…

大内容不是大创意，是信息量更大，更完整的内容。 前几天看到一个数据是，中国有8亿多短视频用户，平均每天占用时长是2个多小时。 这是客观事实，也证明互联网内容生态的碎片化，人们信息接收的方式更加碎片化。碎片化有优势的地方，是更普惠的让更多人知道更多信息，更快速传播信息，以及全民参与信息共创。 我们仍需大内容作为补充，承载更完整的信息，更体系化的知识。 大内容的信息更完整，比如图书，比如标准化的视频大内容——电影、剧集、综艺。 我们从营销视角看，具备营销价值，商业化程度最高的是综艺，综艺从原来的台综…

20世纪90年代，西北大学专家教授唐·舒尔茨明确提出了整合营销沟通，最基本的核心概念是为消费者提供一站式营销服务解决方案。整合公司营销活动中的相关沟通活动。 随着互联网的快速发展，随着新闻媒体、传播形式等消费者心态的变化。以及整合营销方法和技术、多元化传播方式的趋势。因此，公司对整合营销的需求不断扩大，整合营销传播开始向工业化、系统化发展。 那么，整合营销传播有哪些思路呢？ 一、致力于整合 整合营销不同于以往只关注消费者或市场竞争的方式，而整合营销则关注整合。重视企业资源的开发利用。主要是通过整…

伍迪艾伦有部电影叫《赛末点 Match Point》，剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是，比赛到了关键决胜分，最后的赛点时刻。 我想用这个概念比喻当下的新品营销，在当下的消费品牌营销中，新品迭代与营销，是品牌增长的“Match Point”。 大背景是中国市场的消费升级，近趋势是新消费品牌的崛起。 可能再过三五年，中国消费市场从1.0到2.0，新老品牌各自重新占好生态位后，时间窗口关闭，赛点就结束了。 如何理解新品的价值，做好新品营销，成为消费品牌真正重要的问题。 我收到天猫小黑盒发布…

1月14日晚叶茂中离世的消息刷屏朋友圈，如果说大卫·奥格威是国外广告人教父，那叶茂中则是中国营销策划的教父，《广告人手记》是国内90%策划人的入门书籍。 尤记得大一的时候，在当当网下单《广告人手记》，当时对很多名词一知半解，只知道有很多熟悉的广告语，如北极绒的地球人都知道、赶集网啥都有、真功夫“营养还是蒸的好”等等，特别是那句“没有创意就去死吧”这句话尤为震撼，也奠定自己一定要成为一名牛逼的广告人。 工作后，发现国际广告公司创意，并不适合本土公司，国内公司面临的经营问题，不是一个创意广告语和LO…

互联网人口红利消逝早成定论。 CNNIC数据显示，2021年上半年中国网购用户约8.12亿，增长进一步放缓，各大流量平台的拉新成本持续创造新高。 企业难以再通过人口带来的互联网流量红利实现创造粗放式的增长，因而通过对自有流量的精细化运营，挖掘每一个存量用户的生命周期总价值（LTV），成为愈发重要的一项能力， “私域经济”时代已经揭开大幕，商业的底层逻辑也在发生着改变。 正如有赞新零售联合《哈佛商业评论》中文版发布的《2021年度私域经营洞察报告》中所言，在数字经济时代，企业的核心目标是要从产权的…

华为花瓣搜索引擎Petal Search网页版近期已经面向国内地区开放，地址是：https://petalsearch.com/。 有网友表示，花瓣搜索引擎Petal Search网页版可以访问，但是华为手机内置的Petal搜索App还不能正常使用。 据了解，Petal搜索是华为提供的谷歌搜索替代品。在2020年10月份的Mate 40系列全球线上发布会，华为宣布面向海外用户正式推出多个全新应用，包括支持多种搜索方式的通用搜索引擎Petal Search、可以通过Mate 40系列隔空操作的地图…