• 私域经济已经揭开大幕,商业底层逻辑开始改变

    互联网人口红利消逝早成定论。 CNNIC数据显示,2021年上半年中国网购用户约8.12亿,增长进一步放缓,各大流量平台的拉新成本持续创造新高。 企业难以再通过人口带来的互联网流量红利实现创造粗放式的增长,因而通过对自有流量的精细化运营,挖掘每一个存量用户的生命周期总价值(LTV),成为愈发重要的一项能力, “私域经济”时代已经揭开大幕,商业的底层逻辑也在发生着改变。 正如有赞新零售联合《哈佛商业评论》中文版发布的《2021年度私域经营洞察报告》中所言,在数字经济时代,企业的核心目标是要从产权的…

    营销知识 2022年1月14日
  • 六个“反共识”的经营思路,打开 2022 私域想象空间

    我发现,过往我们对私域的很多观念都是值得怀疑的,比如: 做私域的目的,是让流量得以复用;想要做好私域,关键是要投入足够多的运营人员;社群是私域的最强形态。如果你真这么想,那你就把私域看窄了。2022年开年,为你提供六个“反共识”的经营思路,帮你打开私域的想象空间。 01、拆掉社群的墙 2021年的双11,名创优品靠“快闪群”拉了一波销量。名创优品有一个数据中台,他们发现:在大促时,不同用户的需求是不同的,如果在大群里群发促销信息,会打扰到群里绝大多数人。所以,名创优品想了一个办法:建很多个快闪群…

    营销知识 2022年1月7日
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