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新品营销，品牌增长“赛末点”
伍迪艾伦有部电影叫《赛末点 Match Point》，剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是，比赛到了关键决胜分，最后的赛点时刻。 我想用这个概念比喻当下的新品营销，在当下的消费品牌营销中，新品迭代与营销，是品牌增长的“Match Point”。 大背景是中国市场的消费升级，近趋势是新消费品牌的崛起。 可能再过三五年，中国消费市场从1.0到2.0，新老品牌各自重新占好生态位后，时间窗口关闭，赛点就结束了。 如何理解新品的价值，做好新品营销，成为消费品牌真正重要的问题。 我收到天猫小黑盒发布…
