• OTC品牌营销之一:集中力量,打造一个强势单品

    “道生一,一生二,二生三,三生万物” 。 道即这个世界中一切事物运行的规律。万物不论如何演化,其中都存有最原始的道,品牌亦道。 药品品牌可以分为处方药品牌(专家医生品牌)、渠道品牌和OTC品牌(消费者品牌)。OTC品牌之所以重要,一方面,OTC市场本身越来越大,越来越重要,令所有企业不容忽视;另一方面,OTC品牌对医生和渠道的影响日益显著,在市场上有着很强的话语权和行业地位。所以,我们看到,强生、中美史克、杨森、阿斯利康等跨国巨头加大了在中国OTC市场的推广力度。 仿制药、普药是市场销量的大头,…

    营销知识 2021年11月30日
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