当我们在谈论公关时，我们在谈论什么？ 公关一词的内涵在近年来发生了很大变化，这也导致不同代际的营销人在谈论公关时，谈论的东西甚至天差地别。 公关通常被视为营销的某种补充，最终的目的依旧是服务于品牌建设。过去，品牌营销主要靠广告投放驱动，媒介购买是绕不过去的一环，因此大量营销人把注意力放在了传播内容的创作和策略上，研究定位等品牌方法论。 但随着营销行业逐渐内卷，就像现在一样，广告投放成本逐渐走高，投放ROI逐年下滑，就开始有人琢磨怎样才能用更低的成本实现品牌更大的影响力，公关就这样被提上桌面，其价…

媒介碎片化让营销活动越来越难出圈，但回望过去的2021年，业内还是留下了一些让人印象深刻的营销事件。 它们的出圈，或精心策划，或运气使然；或人人叫好，或充满争议。但或多或少，它们都与一些广泛涌动的时代情绪产生了共振。 营销既是一门科学，也是一门艺术。回看这些案例，提炼其中的普适打法，能让营销人在应对愈加复杂的传播环境时更加从容；而其中无法用严格因果律解释的部分，则是营销作为一门艺术的最好注脚。 1、那些「撞上国潮的」：美，不分国界 代表性营销事件： ·河南卫视《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等大火的文…