• 品牌策略:社会责任,融入品牌商业

    如果将品牌广告分成两种:一种向内看,基于产品卖点对品牌的表达;另一种向外看,基于社会议题洞察,引入产品属性。 品牌策略没有对错,只有选择。 两种方式都对,在不同阶段与不同营销诉求,选择不同的路径。比如新品牌,或产品上新,当然更聚焦产品向内看。 但成熟品牌的广告,大家越来越向外看,关注社会议题。比如环保主义、社会公益与创新、女性权利等不同方向,成为成熟品牌发力的点。 这是社会与品牌发展到一定阶段后,一定要做的事情,不止关注自身,更加关注共同生活的世界。 从品牌策略出发,社会议题的营销逻辑是什么?我…

    营销知识 2022年1月3日
  • 内容平台与商业平台,两种品牌营销策略也并不一样

    平台比产品品牌更难做,行得通的方法被实践出来,也就这几年的时间。 对于产品品牌,可乐就是可乐,汉堡就是汉堡,好产品自己会说话,营销能做的,仅仅是将产品更好的表达。 平台品牌更像是一种生态,很难用单一卖点来概括。 做平台品牌的营销的价值,在大众层面,塑造平台品牌的社会角色。 在用户端,引导用户正确的使用平台,同时引导内容提供者提供正向内容,保持生态良性循环。 之前我们讲过内容种草的营销策略,提出的方法是:内容外循环。 B站的内容在微博、抖音等平台传播,这就是外循环。抖音的网红上综艺节目,这也是外循…

    营销知识 2021年12月6日
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