• 小红书如何打造Z时代的超级品牌?

    在分享之前,想跟大家去看看中国消费发生了什么样的变化。  |消费路径变化|  我们可以很明显地看到,消费1.0时代,更多的是以性价比阶段为主,所以在以前90年到10年消费基本是以功能优先,因为在那个时代更多的是因为没有,所以我们要去解决需求功能的问题; 消费2.0时代是以颜价比阶段为主,10年到20年这10年是以颜值优先,所以这也就是为什么前几年大家都在说颜值代表正义,但是今天消费3.0时代是以心价比阶段为主。 所以20年至今以至未来的几年时间更多是以利益消费,也就是心意优先。光有功能有颜值还不…

    内容种草资讯 2021年12月28日
  • 内容正在成为营销的中心,增长的引擎

    先讲个古早时期的小故事。 1996年,历史题材古装剧《宰相刘罗锅》热播,在国内引起了巨大轰动。 我记得中间有一集,刘墉刘罗锅被贬为广西巡抚,当时正赶上中秋节广西进贡了一批荔浦芋头给乾隆,于是先送到了刘墉家里。乾隆因为听了和坤对芋头的夸赞,心急火燎不等宫宴按排提前跑到刘墉家吃芋头。而刘墉则担心乾隆吃上了瘾年年进贡劳民伤财,于是想了个损招,把荔浦芋头偷换成一种长相一样却难以下咽的修仁薯莨给皇上吃。乾隆吃完痛批了一顿和坤,不再提芋头之事。 等到中秋宫宴,和坤暗中派人将真正的荔浦芋头给摆上了御膳,乾隆这…

    行业动态 2021年12月21日
  • 媒体内容,重新开始中心化

    大概是从今日头条开始,新闻资讯开始由算法分发,开始去中心化。 过去十年,算法与去中心化是绝对主流。 同时诞生的另一个概念是“信息茧房”,在人与算法的互相驯化之后,人们只想看到自己想看的信息,而算法也只推荐你感兴趣的信息,于是就形成茧房。 在资讯平台端也产生了另一个后遗症,作为各种媒体内容集合的资讯平台,现在我打开今日头条、网易新闻等APP,几乎没有区别,大多是轻资讯,越来越少看到原创内容与深度报道。 时间来到当下,包括资讯平台在内开始思考,是否要增加深度原创的中心化内容,作为算法分发下的一种补充…

    营销知识 2021年12月16日
  • 在今天,所有的营销都是内容营销

    在今天,所有的营销都是内容营销。 我们做信息流广告,要生产大量内容;我们做内容种草,要找网红共创内容;我们冠名综艺,要懂得筛选内容…… 而今日的内容营销与往日的内容营销相比,最大的不同是:内容营销正从追求「前链路」,到追求「后链路」。 「前链路」是指转发、点赞、评论、参与等,这些用户与内容本身的交互行为。 比如,你很喜欢《后浪》的广告片,于是分享到朋友圈,这就是「前链路」行为。 最经典的前链路式的内容营销,是当年的“凡客体”,二逼瓦西里只用一个文案句式,就让网友们跟风模仿凡客的广告。 &nbsp…

    内容种草资讯, 营销知识 2021年12月8日
  • 商业内容总结10个避坑点,做到内容种草可保60分

    全文近3000字,是本周看了100篇商业内容总结的10个共性基础问题,可对照自查,排除这些问题的内容种草至少可达到平均水平偏上了。 关于想做的事其中提到一个【60分项目】——提升内容良品率: 我们先是基于历史内容和经验,分别对引流电商和教育做了个内容筛查的SOP,针对一篇文章会有几十个打分点(示意,随着有效性验证迭代调整): 每个关键词对应的只是一个筛查点,SOP里关于每个筛查点会有判断指标(怎么样达不到60分)、判断逻辑、优化建议、正向案例、负向案例、关注指标等。 随着第一批小伙伴陆续到位,这…

    内容种草资讯, 营销知识 2021年12月8日
  • 新品牌未来最重要的功力,是做好内容种草

    吉列,美国剃须领域曾经绝对的灭霸,垄断渠道近百年。10年前,没人相信有新品牌能打败它。 但DTC品牌“一美元剃须俱乐部”创始人,凭借亲自出演的1分33秒搞笑短视频,让数千万美国男性成功种草这种更廉价的剃须刀,开启吉列败退进程。 十年后,这种故事也在中国发生。 越来越多新品牌意识到内容建设的重要。但具体该怎么做呢? 11月28日,在有赞和新榜联合举办的“2021赞新品牌增长峰会”上,新榜创始人、CEO徐达内,分享了对新品牌口碑打造和内容营销建设的观察。 在他看来,新品牌既要能做产品,也要能做内容,…

    行业动态 2021年12月1日
  • 企业如何通过自媒体精准获客?

    这个问题我想是所有企业都会在乎的问题。 这世界上所有企业做的事情,无非就是一手产品,一手客户,然后把两个一链接,把产品借给客户,那钱这么一转,这世界就运转起来了。 那么,如何精准获客营销,就是企业非常重要的一个事情? 在过去是,在现在这产品大饱和的时代,那就更是了。 帆帆这些年无论是做自媒体、做SEO、还是做内容,做竞价推广、文案策划等等一堆事情,那其实都是为了获客,为了极低成本的获客,为了极低成本的精准获客。 精准的客户就容易成交么,成交了就有钱了么,商业社会就运转起来了么? 所以,说白了,说…

    营销知识 2021年11月22日
电话咨询

联系我们

010-86467327

手机咨询:13701037132(同微信)

邮件:zjl@kutuike.com

工作时间:周一至周日,8:30-20:30,节假日不休息

微信咨询
微信咨询
分享本页
返回顶部