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公关正在成为营销中最难的事
当我们在谈论公关时,我们在谈论什么? 公关一词的内涵在近年来发生了很大变化,这也导致不同代际的营销人在谈论公关时,谈论的东西甚至天差地别。 公关通常被视为营销的某种补充,最终的目的依旧是服务于品牌建设。过去,品牌营销主要靠广告投放驱动,媒介购买是绕不过去的一环,因此大量营销人把注意力放在了传播内容的创作和策略上,研究定位等品牌方法论。 但随着营销行业逐渐内卷,就像现在一样,广告投放成本逐渐走高,投放ROI逐年下滑,就开始有人琢磨怎样才能用更低的成本实现品牌更大的影响力,公关就这样被提上桌面,其价…
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2021年度出圈营销案例:它们怎么就火了?
媒介碎片化让营销活动越来越难出圈,但回望过去的2021年,业内还是留下了一些让人印象深刻的营销事件。 它们的出圈,或精心策划,或运气使然;或人人叫好,或充满争议。但或多或少,它们都与一些广泛涌动的时代情绪产生了共振。 营销既是一门科学,也是一门艺术。回看这些案例,提炼其中的普适打法,能让营销人在应对愈加复杂的传播环境时更加从容;而其中无法用严格因果律解释的部分,则是营销作为一门艺术的最好注脚。 1、那些「撞上国潮的」:美,不分国界 代表性营销事件: ·河南卫视《唐宫夜宴》、《洛神水赋》等大火的文…