创始之初可以不懂线下，但不能一直不懂。原因很简单，生意在哪里创始人就在哪里。 这几年线上做的好的新消费品牌，都在积极尝试运作线下。有的品牌异军突起，越做越好，而有的曾经TOP级品牌越增长越乏力，甚至倒退，除了老板战略决策的一些失误，还有核心原因是：对于线下重视程度的不一。 越来越多的品牌和我沟通，都会涉及到线下。 这次，结合之前与宠物TOP品牌“阿飞和巴弟”创始人刘金星，北京水天宫科贸公司CEO林思然的交流，以及儿童零辅食品牌“米小芽”创始人肖波的线上沙龙核心内容：做线下的几个好处，以及做好线下…

有的话题，也是不敢讨论。 算了，说点能够说的。 如果你关注这个公众号，会看这类文章，那么大概率在上周末，被刘润用《进化的力量》刷了个屏。 同事看到我在写这个话题，跟我说“热度过了”。 这篇文章，跟演讲内容里的那些“不确定性”、“风险”、“意外”几乎没有一毛钱关系。我感兴趣的是，“进化的力量·刘润年度演讲”为撒要做，怎么讲的，如何传播。 01 我对这场演讲的看法：好，但无法复制，但值得学。 人家的好，不等于你就可以复制。无法全部复制，不等于没有东西可以学。 毫无疑问，这是正面传播案例，不管从品牌角…

这一篇是品牌起盘认知篇，适合0-1新品牌、国外进入中国的品牌，行业普及以及起盘建议，有一些难听的大实话。电商老手可以忽略了。 读完此文，小白品牌，至少可以节省几十万，甚至百万。 我会介绍下目前取巧的、良性的、有钱的、没钱的起盘方式。 目录： 一、传统起盘方式；二、冲销售额型打法；三、投放推广四、内容营销精细化五、营销打法 起因： 这段时间，陆续有几个欧洲的华人联系我，沟通合作，有的是自己的品牌在当地做的不错的，有的是有欧洲品牌的资源，想做中国市场，还有的是被中国代理商坑了，产品被山寨，各种各样。…

沸沸扬扬的传了一个多月，终于靴子落地 小红书品牌违规扣分管理规则从4月13开始监管，4月20日开始扣分管理 我们先来看一下新规的具体条款 目的非常明确，管控“水下交易”，让所有的达人广告放在平台上交易，打压软广营销笔记，如果被检测到软广营销笔记会被扣分处理，每个品牌有10分原始分值，每次违规扣两分，且每次违规的惩罚力度各不相同，下文做分别解读 1）两分处罚 销售下发警告 第一次被扣两分后，会被警告，但不会影响流量 请注意，警告是通过「销售」触达。你品，你细品 大家在开通品牌企业号以后，会有小红书…

中央广播电视总台CCTV-2深耕财经领域，全力打造频道的专业性、权威性，收视份额近年来不断提升，多档节目收视大幅上涨。 2022年一季度份额创近8年新高 最高达2.30% 从历史年均收视份额看，CCTV-2频道收视份额在2021年达到0.90%，为2015年以来年收视份额最高；2022年一季度累计收视份额达到1.12%，创近8年来新高。 注：2022年的数据日期范围为2022年一季度 从月收视份额看，2021年10月起，CCTV-2频道的收视率和收视份额均持续走高，从11月起月均收视份额连续5个…

全渠道与全网整合营销概念基本差不多，它主要是针对碎片化的网络环境提出来的。互联网上的流量一直在流动、迁移和变化，所以现在渠道都是碎片化的，商家和企业需要一点一点建立渠道、积累流量。 几年前，帮用户搭建网站和小程序就能获取流量，后来随着短视频、直播的兴起，就把网站和小程序丢掉了，跑去弄短视频和直播；再后来短视频直播涌入大量商家和企业，流量被稀释，又重新捡起网站和小程序，一直处于丢掉和捡起的循环状态。 网络营销渠道和方法不是单一的，每种营销方法都有自己的优势。因此，只有整合不同的营销方式，多渠道推进…

吃快餐你会想到什么?肯德基、麦当劳还是必胜客?如果快餐不能营销到你，那么，买手机你会选择什么牌子?苹果、华为还是小米?说到这些问题，你为什么会想到这些品牌?你有没有想过?这就是品牌效应，尤其是在当前的互联网时代，信息传播的范围和速度越来越快。企业建立自己的品牌形象，对企业网络营销的发展有很大的帮助。下面来谈谈品牌策略对中小企业整合营销的重要性。 首先，你需要知道什么是品牌策略?品牌策略是一系列可以产生品牌积累的企业管理和营销方法，包括4P和品牌识别。主要包括：品牌决策、品牌用户决策、品牌名称决策…

一晃眼，2022年即将走过1/4…. 如同时钟的表针在表盘上安静地转了90°，我们也在安静的等待面试邀请~ 真的太难了，行业内仿佛人人自危，不知道降薪和裁员什么时候来到，只能看着每天脉脉上的消息胆战心惊，祈祷公司支棱起来，扛过最冷的寒冬； 行业外的人如同热锅上的蚂蚁，等待一份稳定的offer。 等待至于，一打开抖音等社交软件，条条都是– 互联网行业“不行”了 互联网行业到”头“了 互联网行业流量红利已过，由流量转为”留量“。 讲到”留量“，就不得不提起必备的营销！ 随着品…

│前言│ 小红书专业号在品牌运营过程中至关重要，它能起到对目标人群的心智占领、引流卖货，以及后续的品牌塑造。那么如何经营好一个小红书专业号便成为了品牌运营者头疼的问题。 今天就以母婴小红书专业号拆解为例，为品牌运营者分析本文10个小红书母婴专业号的品牌调性形成、内容策划、运营技巧等等。建议各位收藏起来，遇到小红书运营问题，再翻出来阅读。 │目录│ 1.母婴品牌如何在小红书做心智占领？ 2.小红书10个母婴专业号TOP分析 3.最后总结与思考 01 │母婴品牌如何在小红书抢占心智│ 1、小红书专业…

2天，被一篇文章刷屏《青山资本：亲爱的消费创业者，请认清现实》 一文道出行业和社会现状。2022年剩下9个月，新消费创业应该如何未雨绸缪，等待春天带来呢？ 我一直和电商新锐品牌交流合作，对其中的内容感同身受，更有逆流而上的品牌，办法总比困难多。创业者做好过冬打算，更要想好如何过冬？ 这一篇，结合这段时间聊了20+个品牌：有工厂停工的、销售额腰斩的、逆势增长的、幡然醒悟的。和大家分享下，创业者该如何应对？（PS：如果你是电商品牌，目前遇到困难，都可以找我，力所能及提供营销建议） 本文目录： 一、回…