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新消费品牌线下又快又好,7大潜力5大逻辑是什么?
创始之初可以不懂线下,但不能一直不懂。原因很简单,生意在哪里创始人就在哪里。 这几年线上做的好的新消费品牌,都在积极尝试运作线下。有的品牌异军突起,越做越好,而有的曾经TOP级品牌越增长越乏力,甚至倒退,除了老板战略决策的一些失误,还有核心原因是:对于线下重视程度的不一。 越来越多的品牌和我沟通,都会涉及到线下。 这次,结合之前与宠物TOP品牌“阿飞和巴弟”创始人刘金星,北京水天宫科贸公司CEO林思然的交流,以及儿童零辅食品牌“米小芽”创始人肖波的线上沙龙核心内容:做线下的几个好处,以及做好线下…
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从刘润《进化的力量》,学主题演讲和内容传播
有的话题,也是不敢讨论。 算了,说点能够说的。 如果你关注这个公众号,会看这类文章,那么大概率在上周末,被刘润用《进化的力量》刷了个屏。 同事看到我在写这个话题,跟我说“热度过了”。 这篇文章,跟演讲内容里的那些“不确定性”、“风险”、“意外”几乎没有一毛钱关系。我感兴趣的是,“进化的力量·刘润年度演讲”为撒要做,怎么讲的,如何传播。 01 我对这场演讲的看法:好,但无法复制,但值得学。 人家的好,不等于你就可以复制。无法全部复制,不等于没有东西可以学。 毫无疑问,这是正面传播案例,不管从品牌角…
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送给新品牌,能省百万的品牌起盘打法
这一篇是品牌起盘认知篇,适合0-1新品牌、国外进入中国的品牌,行业普及以及起盘建议,有一些难听的大实话。电商老手可以忽略了。 读完此文,小白品牌,至少可以节省几十万,甚至百万。 我会介绍下目前取巧的、良性的、有钱的、没钱的起盘方式。 目录: 一、传统起盘方式;二、冲销售额型打法;三、投放推广四、内容营销精细化五、营销打法 起因: 这段时间,陆续有几个欧洲的华人联系我,沟通合作,有的是自己的品牌在当地做的不错的,有的是有欧洲品牌的资源,想做中国市场,还有的是被中国代理商坑了,产品被山寨,各种各样。…
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小红书扣分机制上线,品牌如何应对?
沸沸扬扬的传了一个多月,终于靴子落地 小红书品牌违规扣分管理规则从4月13开始监管,4月20日开始扣分管理 我们先来看一下新规的具体条款 目的非常明确,管控“水下交易”,让所有的达人广告放在平台上交易,打压软广营销笔记,如果被检测到软广营销笔记会被扣分处理,每个品牌有10分原始分值,每次违规扣两分,且每次违规的惩罚力度各不相同,下文做分别解读 1)两分处罚 销售下发警告 第一次被扣两分后,会被警告,但不会影响流量 请注意,警告是通过「销售」触达。你品,你细品 大家在开通品牌企业号以后,会有小红书…
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CCTV-2收视份额创近8年新高!频道影响力大幅提升
中央广播电视总台CCTV-2深耕财经领域,全力打造频道的专业性、权威性,收视份额近年来不断提升,多档节目收视大幅上涨。 2022年一季度份额创近8年新高 最高达2.30% 从历史年均收视份额看,CCTV-2频道收视份额在2021年达到0.90%,为2015年以来年收视份额最高;2022年一季度累计收视份额达到1.12%,创近8年来新高。 注:2022年的数据日期范围为2022年一季度 从月收视份额看,2021年10月起,CCTV-2频道的收视率和收视份额均持续走高,从11月起月均收视份额连续5个…
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中小企业全网渠道整合营销推广的13个方法
全渠道与全网整合营销概念基本差不多,它主要是针对碎片化的网络环境提出来的。互联网上的流量一直在流动、迁移和变化,所以现在渠道都是碎片化的,商家和企业需要一点一点建立渠道、积累流量。 几年前,帮用户搭建网站和小程序就能获取流量,后来随着短视频、直播的兴起,就把网站和小程序丢掉了,跑去弄短视频和直播;再后来短视频直播涌入大量商家和企业,流量被稀释,又重新捡起网站和小程序,一直处于丢掉和捡起的循环状态。 网络营销渠道和方法不是单一的,每种营销方法都有自己的优势。因此,只有整合不同的营销方式,多渠道推进…
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品牌策略对中小企业网络营销的重要性!
吃快餐你会想到什么?肯德基、麦当劳还是必胜客?如果快餐不能营销到你,那么,买手机你会选择什么牌子?苹果、华为还是小米?说到这些问题,你为什么会想到这些品牌?你有没有想过?这就是品牌效应,尤其是在当前的互联网时代,信息传播的范围和速度越来越快。企业建立自己的品牌形象,对企业网络营销的发展有很大的帮助。下面来谈谈品牌策略对中小企业整合营销的重要性。 首先,你需要知道什么是品牌策略?品牌策略是一系列可以产生品牌积累的企业管理和营销方法,包括4P和品牌识别。主要包括:品牌决策、品牌用户决策、品牌名称决策…
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从流量到“留量”,行业内卷尽头,重点竟是“整合营销”?
一晃眼,2022年即将走过1/4…. 如同时钟的表针在表盘上安静地转了90°,我们也在安静的等待面试邀请~ 真的太难了,行业内仿佛人人自危,不知道降薪和裁员什么时候来到,只能看着每天脉脉上的消息胆战心惊,祈祷公司支棱起来,扛过最冷的寒冬; 行业外的人如同热锅上的蚂蚁,等待一份稳定的offer。 等待至于,一打开抖音等社交软件,条条都是– 互联网行业“不行”了 互联网行业到”头“了 互联网行业流量红利已过,由流量转为”留量“。 讲到”留量“,就不得不提起必备的营销! 随着品…
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小红书母婴100个专业号拆解,曝光提升30%
│前言│ 小红书专业号在品牌运营过程中至关重要,它能起到对目标人群的心智占领、引流卖货,以及后续的品牌塑造。那么如何经营好一个小红书专业号便成为了品牌运营者头疼的问题。 今天就以母婴小红书专业号拆解为例,为品牌运营者分析本文10个小红书母婴专业号的品牌调性形成、内容策划、运营技巧等等。建议各位收藏起来,遇到小红书运营问题,再翻出来阅读。 │目录│ 1.母婴品牌如何在小红书做心智占领? 2.小红书10个母婴专业号TOP分析 3.最后总结与思考 01 │母婴品牌如何在小红书抢占心智│ 1、小红书专业…
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做电商品牌一定要记好这2句话: 电商内容化+ 内容电商化
2天,被一篇文章刷屏《青山资本:亲爱的消费创业者,请认清现实》 一文道出行业和社会现状。2022年剩下9个月,新消费创业应该如何未雨绸缪,等待春天带来呢? 我一直和电商新锐品牌交流合作,对其中的内容感同身受,更有逆流而上的品牌,办法总比困难多。创业者做好过冬打算,更要想好如何过冬? 这一篇,结合这段时间聊了20+个品牌:有工厂停工的、销售额腰斩的、逆势增长的、幡然醒悟的。和大家分享下,创业者该如何应对?(PS:如果你是电商品牌,目前遇到困难,都可以找我,力所能及提供营销建议) 本文目录: 一、回…