• Hello,新世界,新品牌

    一、从“让世界爱上中国造”到“让世界爱上中国品牌” 恩格斯曾说:“社会上一旦有技术上的需要,则这种需要就会比十所大学更能把科学推向前进。” 对中国制造来说,一股遍及全球的线上化采购需求,如涓涓细流汇成江海,正通过跨境电商这一平台强劲袭来,创造出新的机遇和空间。 在中国经济全球化过程中,制造业是开放度最高、竞争力最强的产业。上世纪八九十年代是加工贸易,贴牌生产;进入21世纪,一批有实力的大企业或出海投资,或跨国并购,华为、海尔、海信、格力等一批中国品牌走向了世界;而在最近十几年特别是移动互联网兴起…

    公司新闻 2022年1月11日
  • 回顾2021:“经营力”思维做品牌

    以前互联网是传播渠道,现在是经营阵地。 品牌“经营力”,是今年阿里妈妈提出的概念,意思是品牌数字化与智能化经营能力。临近年终,《财经》杂志联合阿里妈妈推出《数智经营年终盘点》,发布9个年度关键词,邀请李宁、OPPO等品牌写了8封信。 数智经营,被越来越多品牌重视,背后的数字化环境变革,带来的重要升级。 前面很多年的中国本土市场,都是开拓型市场,到处都是需要填充的空白,品牌要大开大合的扩张与更迭。 但现在,我们成为饱和型市场,空白没有了,甚至很多行业供给过剩造成内卷,大投入大产出的逻辑走不通了。 …

    品牌营销资讯, 行业动态 2021年12月30日
  • 怎样的品牌战役或内容,可以沉淀为品牌资产?

    从今年开始,很多品牌开始重视品牌资产。 之前内容有梳理过在数字化时代的品牌资产:一是内容资产,二是关系资产。 把定义搞清楚之后,在实际工作过程中面临的问题是,如何创造品牌资产,现在做的事情是否是品牌资产? 简单理解,怎样的品牌战役或内容,可以沉淀为品牌资产? 品牌每年都做很多内容,很多整合营销战役,获得很大曝光与传播量。但这些内容,怎样在时间的河床上流淌与沉淀,最终成为品牌印记之一,这是关于品牌资产应该思考的问题。 至少,我们应该能够辨别,哪些内容只服务短期效果,哪些内容可以成为品牌资产。谈谈我…

    营销知识 2021年12月24日
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