• 小红书扣分机制上线,品牌如何应对?

    沸沸扬扬的传了一个多月,终于靴子落地 小红书品牌违规扣分管理规则从4月13开始监管,4月20日开始扣分管理 我们先来看一下新规的具体条款 目的非常明确,管控“水下交易”,让所有的达人广告放在平台上交易,打压软广营销笔记,如果被检测到软广营销笔记会被扣分处理,每个品牌有10分原始分值,每次违规扣两分,且每次违规的惩罚力度各不相同,下文做分别解读 1)两分处罚 销售下发警告 第一次被扣两分后,会被警告,但不会影响流量 请注意,警告是通过「销售」触达。你品,你细品 大家在开通品牌企业号以后,会有小红书…

    行业动态 2022年4月12日
  • CCTV-2收视份额创近8年新高!频道影响力大幅提升

    中央广播电视总台CCTV-2深耕财经领域,全力打造频道的专业性、权威性,收视份额近年来不断提升,多档节目收视大幅上涨。 2022年一季度份额创近8年新高 最高达2.30% 从历史年均收视份额看,CCTV-2频道收视份额在2021年达到0.90%,为2015年以来年收视份额最高;2022年一季度累计收视份额达到1.12%,创近8年来新高。 注:2022年的数据日期范围为2022年一季度 从月收视份额看,2021年10月起,CCTV-2频道的收视率和收视份额均持续走高,从11月起月均收视份额连续5个…

    电视广告资讯 2022年4月11日
  • 中小企业全网渠道整合营销推广的13个方法

    全渠道与全网整合营销概念基本差不多,它主要是针对碎片化的网络环境提出来的。互联网上的流量一直在流动、迁移和变化,所以现在渠道都是碎片化的,商家和企业需要一点一点建立渠道、积累流量。 几年前,帮用户搭建网站和小程序就能获取流量,后来随着短视频、直播的兴起,就把网站和小程序丢掉了,跑去弄短视频和直播;再后来短视频直播涌入大量商家和企业,流量被稀释,又重新捡起网站和小程序,一直处于丢掉和捡起的循环状态。 网络营销渠道和方法不是单一的,每种营销方法都有自己的优势。因此,只有整合不同的营销方式,多渠道推进…

    营销知识 2022年4月2日
  • 品牌策略对中小企业网络营销的重要性!

    吃快餐你会想到什么?肯德基、麦当劳还是必胜客?如果快餐不能营销到你,那么,买手机你会选择什么牌子?苹果、华为还是小米?说到这些问题,你为什么会想到这些品牌?你有没有想过?这就是品牌效应,尤其是在当前的互联网时代,信息传播的范围和速度越来越快。企业建立自己的品牌形象,对企业网络营销的发展有很大的帮助。下面来谈谈品牌策略对中小企业整合营销的重要性。 首先,你需要知道什么是品牌策略?品牌策略是一系列可以产生品牌积累的企业管理和营销方法,包括4P和品牌识别。主要包括:品牌决策、品牌用户决策、品牌名称决策…

    营销知识 2022年4月2日
  • 从流量到“留量”,行业内卷尽头,重点竟是“整合营销”?

    一晃眼,2022年即将走过1/4…. 如同时钟的表针在表盘上安静地转了90°,我们也在安静的等待面试邀请~ 真的太难了,行业内仿佛人人自危,不知道降薪和裁员什么时候来到,只能看着每天脉脉上的消息胆战心惊,祈祷公司支棱起来,扛过最冷的寒冬; 行业外的人如同热锅上的蚂蚁,等待一份稳定的offer。 等待至于,一打开抖音等社交软件,条条都是– 互联网行业“不行”了 互联网行业到”头“了 互联网行业流量红利已过,由流量转为”留量“。 讲到”留量“,就不得不提起必备的营销! 随着品…

    品牌营销资讯 2022年4月1日
  • 小红书母婴100个专业号拆解,曝光提升30%

    │前言│ 小红书专业号在品牌运营过程中至关重要,它能起到对目标人群的心智占领、引流卖货,以及后续的品牌塑造。那么如何经营好一个小红书专业号便成为了品牌运营者头疼的问题。 今天就以母婴小红书专业号拆解为例,为品牌运营者分析本文10个小红书母婴专业号的品牌调性形成、内容策划、运营技巧等等。建议各位收藏起来,遇到小红书运营问题,再翻出来阅读。 │目录│ 1.母婴品牌如何在小红书做心智占领? 2.小红书10个母婴专业号TOP分析 3.最后总结与思考 01 │母婴品牌如何在小红书抢占心智│ 1、小红书专业…

    内容种草资讯 2022年3月31日
  • 做电商品牌一定要记好这2句话: 电商内容化+ 内容电商化

    2天,被一篇文章刷屏《青山资本:亲爱的消费创业者,请认清现实》 一文道出行业和社会现状。2022年剩下9个月,新消费创业应该如何未雨绸缪,等待春天带来呢? 我一直和电商新锐品牌交流合作,对其中的内容感同身受,更有逆流而上的品牌,办法总比困难多。创业者做好过冬打算,更要想好如何过冬? 这一篇,结合这段时间聊了20+个品牌:有工厂停工的、销售额腰斩的、逆势增长的、幡然醒悟的。和大家分享下,创业者该如何应对?(PS:如果你是电商品牌,目前遇到困难,都可以找我,力所能及提供营销建议) 本文目录: 一、回…

    内容种草资讯 2022年3月30日
  • 品效合一,成为新常态

    三年前营销行业还在激烈争论,品效合一是否是伪命题。 但现在,谈起此话题的人已经不多,或许是作为某种默认。 2019年我曾认为,那将会是品效合一元年,当年下沉市场已经完全渗透,内容种草开始流行,直播卖货正在爆发。 以前讲的“效”更多是效果广告转化,但接下来可能是直接卖货了,所以基于新逻辑的品效合一,将要成为现实。 得益于社交内容平台的进化,在很多最新案例中,品效合一已经是事实,甚至是常态。 仍需更进一步,成为行业共识,这需要相对清晰的策略框架。 接下来抛砖引玉,从品牌策略视角,在品效合一的目标下,…

    内容种草资讯, 行业动态 2022年3月30日
  • 公关正在成为营销中最难的事

    当我们在谈论公关时,我们在谈论什么? 公关一词的内涵在近年来发生了很大变化,这也导致不同代际的营销人在谈论公关时,谈论的东西甚至天差地别。 公关通常被视为营销的某种补充,最终的目的依旧是服务于品牌建设。过去,品牌营销主要靠广告投放驱动,媒介购买是绕不过去的一环,因此大量营销人把注意力放在了传播内容的创作和策略上,研究定位等品牌方法论。 但随着营销行业逐渐内卷,就像现在一样,广告投放成本逐渐走高,投放ROI逐年下滑,就开始有人琢磨怎样才能用更低的成本实现品牌更大的影响力,公关就这样被提上桌面,其价…

    行业动态 2022年3月29日
  • 李彦宏论搜索引擎三个定律

    第一定律 相关性定律 听起来象是一篇学术论文,的确,就连第一,第二定律的提法以前也没有过,但是第一,第二定律的内容确早已在业界和学术界得到了公认。其实这第一定律是早在互联网出现之前就被学术界广泛研究过的,那就是所谓的相关性定律。这个领域那时叫情报检索,或信息检索,也有 叫全文检索的。 那时的相关性都是基于词频统计的,也就是说,当用户输入检索词时,搜索引擎去找那些检索词在文章(网页)中出现频率较高的,位置较重要的,再加上一些对检索词本身常用程度的加权,最后排出一个结果来(检索结果页面)。早期的搜索…

    搜索营销资讯 2022年3月29日
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